Global Applius accélère le développement des marques Lincoln et Nestor M Wine

Après un premier semestre dynamique, Lincoln et Nestor M Wine accélèrent leur implantation en enrichissant leurs gammes et en renforçant leur réseau de distribution. Avec ces deux marques, Global Applius confirme une stratégie fondée sur l’innovation, la distribution sélective et le renforcement d’une offre complète pour le réseau de proximité (Contrat de Distribution Sélective).
^{Par Caroline Bapt}

Trois ans après sa création, Global Applius poursuit la relance de ses deux principales marques : Lincoln, dans l’électroménager, et Nestor M Wine, dédiée aux caves à vin. Avec un chiffre d’affaires attendu entre 8 et 9 M€ en 2026, le groupe confirme sa dynamique. « Nous sommes une société qui rachète et relance des marques historiques afin de leur redonner toute leur valeur sur le marché », rappelle Christophe Belmont, président de Global Applius. Une stratégie qui privilégie les distributeurs spécialisés, garants de la valorisation des produits, du service après-vente et de l’image des marques et surtout en protégeant et en améliorant la rentabilité de chaque point de vente agrée (CDS).

Lincoln poursuit son développement

Après le lancement de sa gamme de lavage, Lincoln compte désormais plus de 100 distributeurs partenaires et poursuit son implantation auprès des réseaux spécialisés. Avec sa gamme Prestige, la marque mise sur des appareils esthétiques et intuitifs. « Nous développons des appareils dans le cœur de marché conçus avec un véritable souci de qualité pour faciliter le quotidien des familles », résume Christophe Belmont.

Au second semestre, l’offre continue de s’étoffer avec l’arrivée d’une gamme complète de réfrigérateurs, de nouveaux modèles de lave-linge séchants et, d’ici la fin de l’année, de lave-vaisselle de classe énergétique A. Ces nouveautés misent sur les performances, les capacités de chargement et l’efficacité énergétique. Lincoln ambitionne de franchir rapidement le cap des 100 000 appareils vendus et de s’imposer comme une marque de référence auprès des réseaux spécialisés. Une ambition portée par une politique de distribution sélective particulièrement exigeante. En parallèle, la marque poursuit le développement de son réseau grâce à des outils marketing, un club distributeurs et des équipes terrain renforcée de deux animateurs réseau. Une proximité au cœur de sa stratégie.

Nestor M Wine élargit son offre

De son côté, Nestor M Wine poursuit son implantation avec une gamme désormais complète de caves à vin premium. « Depuis plus de vingt-cinq ans, je cherche à améliorer l’esthétique, la technique et l’ergonomie des caves à vin », explique Jean-Marc Servais.

La principale nouveauté réside dans l’intégration d’un double évaporateur sur les modèles bi-zones. Contrairement aux systèmes traditionnels, cette technologie permet de gérer indépendamment les deux compartiments ou de les régler à une température identique selon les besoins. La marque améliore également l’ergonomie avec des clayettes adaptées à différents formats de bouteilles, des portes réversibles et des modèles auto-ventilés facilitant leur intégration en cuisine.

Depuis le printemps, Nestor M Wine s’appuie sur un site internet disponible en cinq langues pour accompagner son développement en Europe. Elle élargit également son offre avec une gamme Expert destinée aux professionnels de la restauration et de l’hôtellerie, ainsi que de nouvelles caves combinant conservation du vin et stockage d’autres boissons. De nouveaux produits seront dévoilés dans les différents grands salons métier afin de conserver une longueur d’avance sur un marché où la technologie constitue un véritable facteur de compétitivité. Pour Global Applius, ces développements traduisent une même ambition : construire des marques durables autour d’offres différenciantes, d’une distribution maîtrisée et d’une relation de proximité avec les revendeurs. « Vendre, c’est aimer nos clients. Ça a l’air démagogique quand on le dit, mais les gens ont oublié ce principe. Nous sommes dévoués à nos clients », résume Christophe Belmont. Une philosophie qui guide la stratégie de Global Applius.

> Article extrait du magazine Univers Habitat n°63 – à télécharger gratuitement ici