Le Groupe Mr Bricolage rénove sa marque de distributeur: Point B, Inventiv’et Dédicace.
Le Groupe Mr Bricolage, premier groupe de commerçants indépendants et de proximité sur le marché de l’aménagement de la maison, poursuit sa stratégie de croissance en déployant une nouvelle MDD.
La marque Mr Bricolage se verra à terme entièrement remplacée par une MDD comportant trois marques respectives : Point B, Inventiv’et Dédicace.Un objectif de croissance ambitieux
« La marque Mr Bricolage qui représente aujourd’hui 11% du chiffre d’affaires, disparaît au profit de trois nouvelles marques (Point B, Inventiv’et Dédicace) afin d’atteindre 20 % d’ici trois ans. Leur commercialisation concerne l’ensemble des enseignes Mr Bricolage et Briconautes, les magasins franchisés et intégrés en métropole et à l’international. « Nous souhaitons répondre à chacun des besoins de nos clients ; quel que soit leur budget une réponse de qualité est désormais disponible de façon uniforme.« , souligne Jean François Boucher, Président Directeur Général du Groupe Mr Bricolage.
Point B, tête de pont de la marque de Mr Bricolage
Le Groupe Mr Bricolage a pour objectif, à travers la création de la marque Point B, de répondre aux attentes en matière de rapport qualité prix avec un panel de références complet. Le déploiement de Point B est déjà engagé cependant la marque sera pleinement implantée en 2012.
La nouvelle marque Point B est déclinée en 5 univers, chacun représente des valeurs et des qualités propres comme par exemple :
• B Beauty, pour la décoration, design et créativité, est spécifique aux peintures décoratives, papiers peints, voilages, luminaires…
• B Resist, caractérise l’efficacité, les produits associés sont des colles, mastics, joints, traitement du bois, bâti, quincaillerie de sécurité, fixation, électricité de raccordement et appareillage, plomberie…
• B Home, matérialise le confort, l’aménagement de la maison : ampoules, prises, domotique, chauffage, robinetterie, poêles…
Inventiv’et Dédicace les MDD haut de gamme de Mr Bricolage
La marque Inventiv’a un positionnement plus haut de gamme avec un axe couleur tendance, développée pour l’instant uniquement sur les familles de la décoration. Déjà disponible en magasin en papier peint, peinture ou poterie, celle-ci verra son nombre de références augmenter dans les mois à venir.
Quant à Dédicace, elle appartient à Mr Bricolage et se déploie en co-branding, c’est-à-dire en collaboration avec une signature nationale. Sur le segment de la peinture, la marque collaboratrice est V33. Le Groupe Mr Bricolage s’applique ainsi à mêler les compétences d’un fabricant et d’un distributeur à travers un positionnement premium dans un pur exercice de category management.A propos du Groupe Mr Bricolage
Premier Groupe de Commerçants Indépendants et de Proximité sur le marché de l’aménagement de la maison (bricolage, aménagement, décoration et jardinage), Mr.Bricolage compte 652 points de vente, après l’acquisition du Groupe « Briconautes ». Présent dans le reste du monde avec 53 magasins, le Groupe déploie plus de 1 600 000 m² sous les enseignes Mr.Bricolage, Briconautes et l’Entrepôt du Bricolage. Il fédère aussi 250 affiliés. Avec près de 12 000 collaborateurs, l’ensemble des réseaux du groupe représente un volume annuel de chiffre d’affaires TTC de 2,1 milliards d’euros.
