Un double anniversaire!

Le 23 septembre 2011 marquait le 150e anniversaire de Robert Bosch.
« j’ai toujours agi selon le principe : mieux vaut perdre de l’argent que la confiance d’autrui. L’intégrité de mes promesses, la confiance en la valeur de mes produits et en ma parole ont toujours eu plus d’importance à mes yeux qu’un profit transitoire » est l’une de ses déclarations les plus célèbres. Robert Bosch est né le 23 septembre 1861 à Albeck près d’Ulm dans le sud de l’Allemagne. Suite à un apprentissage en mécanique de précision et après avoir travaillé pour plusieurs entreprises à l’étranger, il ouvre son « Atelier de mécanique de précision et de génie électrique » à Stuttgart le 15 novembre 1886. La construction en 1897 d’un dispositif d’allumage par bougie combinée à une magnéto à faible tension destiné aux moteurs automobiles représente le début d’une longue liste d’inventions. Bosch fonde sa première agence à l’étranger en 1898, au Royaume-Uni. C’est le début d’une expansion globale, avec de nouvelles filiales et de nouveaux sites de production qui s’implantent partout dans le monde. Responsabilité et engagement social Doté d’une réelle conscience sociale, Robert Bosch déclarait en 1920 :
« Les employeurs et les employés dépendent à égalité du destin de leur entreprise ». Robert Bosch est mort à Stuttgart le 12 mars 1942. Dans son testament figurent les directives fondamentales à l’attention de ses successeurs. Parmi elles, l’importance accordée à l’indépendance et à l’autonomie financières de Robert Bosch GmbH. En 2011, avec quelque 300 000 collaborateurs, l’entreprise devrait réaliser un chiffre d’affaires de plus de 50 milliards d’euros.En plus du 150e anniversaire de la naissance de son fondateur, l’entreprise Robert Bosch GmbH célèbre cette année son 125e anniversaire. Le Groupe Bosch est une entreprise internationale leader dans les domaines des Equipements automobiles, des Techniques industrielles et des Biens de consommation et Techniques du bâtiment. Avec un effectif d’environ 285 000 personnes, le Groupe Bosch a réalisé en 2010 un chiffre d’affaires de 47,3 milliards d’euros.Le Groupe comprend la société Robert Bosch GmbH ainsi que plus de 350 filiales et sociétés régionales réparties dans plus de 60 pays. En incluant les partenaires commerciaux, le Groupe est présent dans environ 150 pays. En 2010, Bosch a investi 3,8 milliards d’euros en recherche et développement et a déposé plus de 3800 brevets à l’échelle mondiale.
La structure particulière de la propriété de la société Robert Bosch GmbH garantit la liberté d’entreprise du Groupe Bosch. Les parts de capital de Robert Bosch GmbH sont détenues à 92 % par la fondation d’utilité publique Robert Bosch Stiftung GmbH. Les droits de vote liés à ce capital social sont confiés majoritairement à la société en commandite Robert Bosch Industrietreuhand KG, qui exerce la fonction d’associé actif. Les autres parts sont détenues par la famille Bosch et par la société Robert Bosch GmbH.
Les principales activités du Groupe Bosch sont représentées en France.
En 2010 l’effectif était de 8 400 personnes et le volume d’affaires réalisé par le Groupe s’est élevé à 3 milliards d’euros sur le territoire national et 1,2 milliard d’euros à l’export en 2011, avec quelque 300 000 collaborateurs, l’entreprise devrait réaliser un chiffre d’affaires de plus de 50 milliards d’eurosLes chiffres GFK du marché à fin 2011:

Bosch, leader sur le marché motoculture pour le périmètre Outils électriques (filaire et sans fil), avec 19 % en volume et 22 % en valeur.

Bosch, leader sur le marché motoculture pour le périmètre Outils sans fil sur batterie, avec 38 % en volume et 34 % en valeur.

Le groupe Bosch France a fait l’acquisition d’une étude Eurostaf, du groupe Les Echos (Responsable de l’étude Nicolas Boulanger), réalisée en France. Il en ressort quand règle générale le marché du jardin présente une bonne résistance aux crises économiques mais qu’il est très sensible aux conditions climatiques. Mais on notera toutefois un effet de lissage des aléas climatique sur moyenne et longue période et les consommateurs reportent une partie de leurs achats sur les années suivantes « sur une décennie les variations du marché sont de -2% à + 2% mais avec toujours un pic correspondant au printemps, ou nous faisons entre 60 à 70% de notre Chiffre d’affaires », explique Delphine Janssoone, Responsable marketing de la gamme Jardin. A l’horizon 2015, se sont toujours les seniors (+ de 60 ans), la cible fixée par Bosch, qui a le plus d’affinités avec le jardin, ainsi que les femmes qui considèrent le jardin comme une pièce supplémentaire à vivre. Il est a noté qu’avec la crise il y a un retour du potager et du verger. L’achat jardin ne fait pas l’objet d’une impulsion mais bien toujours guidé par une logique utilitaire. La clientèle est de plus en plus exigeante pour des produits de qualité, rapides, efficaces et facile d’utilisation. Le souci pour la prévention de l’environnement n’est pas encore marqué chez les Français, pour exemple le broyeur de végétaux voit ses ventes en chute.L’année 2011 a été riche en nouveauté chez Bosch et notamment le second semestre avec:
– Keo, le nouvel élagueur sans fil, d’une utilisation confortable et pratique même d’une seule main. Il Coupe les branches d’un diamètre allant jusqu’à 8 cm, il est équipé d’une griffe de maintien amovible pour scier d’une seule main et d’une batterie Lithium-Ion intégrée pour une grande liberté de mouvement.
– L’ALS 25, l’aspirateur-broyeur et souffleur avec son sac de ramassage astucieux. Une Puissance Moteur de 2500 Watts pour un volume d’aspiration jusqu’à 800 m3/h. Extrêmement léger avec seulement 3.2kg en mode souffleur /4.4 kg en mode aspirateur/broyeur). Un sac de ramassage de 45 litres équipé d’un système d’ouverture/fermeture par zip et d’un textile étanche et perlé. Une Poignée réglable et bandoulière pour une utilisation confortable. Ce produit lancé en septembre fait l’objet de très bon démarrage sans référencement.Les nouveautés 2012:
Nouveau concept d’emballages pour les accessoires de la Gamme Jardin:
Orienté vers les besoins de l’utilisateur, avec une visualisation rapide et un repérage facile de l’accessoire souhaité. Un emballage résistant et une signalétique identique pour 50 accessoires de la gamme jardin.Les nouveaux packagings ont été spécialement conçus pour assurer que le consommateur soit en mesure de visualiser et repérer facilement et rapidement l’accessoire dont il a besoin. Livrés sous emballage blister, l’utilisateur peut voir l’accessoire.
Des informations claires: identification de la marque Bosch, la charte graphique en vert foncé identique à l’emballage des produits de bricolage et de jardinage est maintenant déclinée pour tous les accessoires.
Au recto, le visuel de l’environnement et du segment est signalé ainsi que la photo du produit concerné. La désignation des produits et modèles correspondants est clairement mentionnés et traduits en 27 langues. Une petite notice d’installation de l’accessoire figure au verso ainsi que la liste des références pour les produits et différents modèles compatibles.
L’année 2012 et jusqu’en 2013 sera celle de l’accessoire avec un investissement financier, logistique, marketing et commercial conséquent. Installation du site d’assemblage des accessoires à Bréda au Pays Bas. La production en Chine reste minoritaire de 5 à 10%.Nouvelle génération de taille-haies:
Légers, jusqu’à 15 % (3,5 à 3,6 kg) plus léger que les modèles similaire. Un moteur puissant 600 Watts, et une grande vitesse de la lame.
Lame profilée en forme de D,découpée au laser et affutée à la meule diamantée.
Une fonction scie intégrée (permet de couper les branches récalcitrantes d’un diamètre plus important)
Une prise en main confortable, même en hauteur. Les deux poignées représentent un réel bénéfice pendant l’utilisation et sont adaptées pour les droitiers et les gauchers.Les nouveaux modèles de taille-haies AHS 50-26, AHS 55-26 et AHS 60-26, idéalement conçus pour l’entretien régulier des haies moyennes à denses, ont un diamètre de coupe de 26 mm et un lamier de 50 à 60 cm. Les modèles, en entrée de gamme, lancés en Janvier 2011, ont eux un diamètre de coupe de 16 mm et sont conçus pour l’entretien des jeunes haies. L’année 2013 verra le lancement de la gamme de taille-haies haut de gamme.
Les nouveaux taille-haies milieu de gamme, seront disponibles dans les surfaces de bricolage, de jardinage et sur certains sites internet à partir de février 2012.
Prix public indicatif: AHS 50-26 – 150 €. AHS 55-26 – 170 €. AHS 60-26
– 185 €