Les accessoires et l’entretien font bon ménage

Associer les accessoires de ménage avec les produits d’entretien. C’est dans cette volonté de rapprocher les deux secteurs, et de mieux guider le consommateur en rayon, que Starwax a conçu sa dernière collection d’accessoires de ménages.
Le leader français de la droguerie en GSB (grandes surfaces de bricolage) y voit en effet un « véritable levier de croissance » pour les acteurs du marché.La complémentarité entre les nouvelles références de la marque et les produits d’entretien s’affichent ainsi sur les packs : certains visuels d’ambiance présents sur les produits d’entretien sont repris sur l’emballage des accessoires, et une charte couleur propre à chaque famille définit les gammes de la marque, et l’association accessoires/entretien.
Egalement présents sur les packagings, des échelles de gradation, qui permettent de faire un choix par rapport à l’utilisation recherchée, par exemple une éponge en fonction de sa capacité d’absorption, sa force de récurage et de sa résistance. Cet éventail d’informations est selon Starwax l’opportunité de favoriser l’achat complémentaire entre les rayons et d’accroître le panier moyen en magasin. A cet effet, le groupe promeut sa politique de redéfinition du linéaire Accessoires avec une organisation similaire à celle du rayon entretien.
Outre les codes couleurs, Starwax met également en place sa dynamique promotionnelle via des présentoirs spécifiques en magasins.Pour rappel, les accessoires de ménages représentent un marché estimé à 21 millions d’euros en GSB et environ 11 % du chiffre d’affaires de la droguerie.