Cap sur les 2 milliards d’euros pour Weldom

De la fierté. C’est ce que manifeste Eric Béchu, directeur général de Weldom, en annonçant les résultats 2022 du réseau de proximité. L’objectif était d’atteindre les 600 magasins en 2026, le cap sera sans doute franchi dès 2025 ! Actuellement, le réseau s’appuie sur 445 magasins, soit une soixantaine de plus que l’an dernier, dont 33 ouvertures sous enseigne Weldom. » Nous sommes donc à 245 magasins sous enseigne, soit 15 %.de plus qu’il y a deux ans. « déclare t-il. Côté Club Partenaire (magasins sous leur propre enseigne), l’embellie est aussi de mise, en témoigne un gain de 60 unités sur deux ans, soit actuellement 200 points de vente.» Nous avons des ralliements issus d’autres enseignes, des créations, des nouveaux franchisés… «

Des acteurs de taille plus importante que celle qu’a l’habitude d’accueillir Weldom ont même rejoint le réseau, comme le groupe martiniquais Bâtir, qui représente un chiffre d’affaires d’un peu plus de 60 millions d’euros. » Weldom est donc une enseigne qui donne envie d’entreprendre. « Le seuil symbolique du milliard d’euros de volume d’affaires, qui avait été franchi l’an dernier pour l’ensemble du réseau, a ainsi été dépassé en 2022 par les seuls magasins Weldom (1,1 milliard d’euros). Et avec ses partenaires, le groupe réalise un total de 1,4 milliard d’euros. Soit une hausse de 17 % en volume d’affaires pour les partenaires et de 13 % pour l’enseigne Weldom. » Nous avons donc l’ambition d’atteindre dès 2026-27, les deux milliards d’euros avec nos partenaires. «

Incontestablement, l’enseigne est plus qu’en phase avec la feuille de route fixée en 2020. Figurant parmi les cinq avancées 2022 soulignées par Eric Béchu, la démarche de coopération avec les franchisés, à travers le comité national de co-construction, porte visiblement ses fruits sur tous les fronts, à commencer par le déploiement sur une cinquantaine de magasins du nouveau concept, lancé en 2021. Permettant à l’enseigne de s’implanter sur 400 m2 en centre-ville, comme cette année à Nantes et prochainement à Mulhouse, ce concept s’exprime tout aussi pleinement sur 4 000 m2. » Notre ambition était d’avoir 300 magasins sous enseigne mais aussi plus homogènes, tout en gardant cette modularité, de 400 à 4000 m2, et la possibilité d’avoir des éléments totalement différents en fonction de la zone d’implantation. « En 2023, 50 autres magasins seront à leur tour transformés. » Nous serons dans notre ambition d‘avoir 80 % de notre parc homogène à l’horizon 2025. Ce concept tient ses promesses, il superforme de plus de deux chiffres l’ensemble des autres magasins. Pour nos franchisés, il se rentabilise en moins de trois ans, c’est une gageure pour le secteur ! « D’autres initiatives se sont mises en route. Ainsi, Weldom a ouvert un shop in shop, au sein d’un MyAuchan, à Javel, dans le 15^e arrondissement parisien, et envisage d’investir davantage la capitale, d’ici 18 mois, y compris avec son concept de centre-ville.

Par ailleurs, le point de vente s’accompagne désormais d’une nouvelle plateforme digitale, devenue commerçante depuis janvier. A terme, les livraisons seront possibles directement chez le client, depuis le centre logistique de Breuil-le-sec (60), considéré comme le premier site européen, avec plus 140 000 m2 dédié au bricolage. » En moins de 5 ans, Adéo a investi 100 millions d’euros dans notre supply chain… «

Les synergies avec d’autres enseignes du groupe Adeo se sont également renforcées. Le test d’Aurillac, qui présente des cuisines Leroy Merlin, est en phase de validation et pourrait être répliqué ailleurs. De même avec Kbane, spécialisée dans l’amélioration énergétique de l’habitat, des corners de poêles ont été mis en place dans 18 magasins en 2022. Ils seront une cinquantaine sur le premier trimestre 2023. Si la vente se concrétise chez Leroy Merlin ou Kbane, le franchisé qui a participé à » l’avant-vente « est rémunéré. » L’ambition est du groupe Adéo est d’être à 20 minutes de chaque Français. Cela passe aussi par Weldom et sa capacité d’avoir, dans ses points de vente, l’offre d’entreprises du groupe qui ne sont pas présentes dans la zone de chalandise. «. Une réflexion est en cours concernant le professionnel.

Reflet de la dynamique 2022, un Trophée de la meilleure chaine de bricolage de l’année, et celui de la meilleure franchise, ont été décernés à Weldom. » Cette reconnaissance traduit le travail des équipes et la coopération avec nos partenaires. Weldom est donc une marque qui s’affirme avec des repères de confiance tant pour le grand public que les franchisés. « Pour Eric Béchu, pas de doute. » Quand on regarde les liasses fiscales des autres franchises de bricolage, Weldom est l’entreprise la plus rentable aujourd’hui. Et la performance du CA au m2 est en constante amélioration. «