Impactés par le contexte et l’inflation, les projets de rénovation restent source de satisfaction

Partenaire indispensable du bricolage et de l’amélioration de l’habitat depuis 1993, Brico Dépôt s’est rapproché de l’institut Harris Interactive pour mieux comprendre l’impact de la situation économique sur l’état d’esprit des Français et leurs projets de loisirs et de rénovation. Réalisée du 26 au 28 avril auprès d’un échantillon représentatif de 1 013 Français, cette étude de grande ampleur amène à un certain nombre de constats.
Par Anthony Thiriet

## ARTICLE EXTRAIT DU MAGAZINE UNIVERS HABITAT N°48. Téléchargez-le gratuitement ! ##

Le contexte économique et social actuel, avec l’inflation qui perdure, impacte clairement l’état d’esprit des Français : selon l’étude Harris Interactive réalisée pour Brico Dépôt, ils sont 47 % à ressentir de la fatigue et 39 % de l’inquiétude ; alors que seuls 36 % se considèrent confiants ou motivés, en cette année 2023.

L’étude précise que le moral des Français est surtout affaibli par des sujets à dimension globale comme l’évolution du monde, la situation environnementale et le pouvoir d’achat, pour lesquels les sondés se sont majoritairement déclarés insatisfaits.

Les loisirs et la rénovation du foyer, activités essentielles pour les Français

La satisfaction des Français vient surtout des sujets à dimension individuelle, qu’ils concernent leur vie personnelle ou leur vie professionnelle. Ils se déclarent notamment satisfaits à 70 % de leurs loisirs, et à 62 % de leurs activités liées à l’aménagement ou la rénovation de leur foyer. Ces 2 activités sont même « les plus importantes aux yeux des Français », selon l’étude Harris Interactive. Plus encore, ce sont elles qui « créent le plus de satisfaction et d’optimisme pour l’avenir ».

Dans le détail,  55 % des Français citent le tourisme comme l’activité la plus essentielle pour eux, et celle qui leur apporte le plus de satisfaction en 2023 ; et ils sont 44 % à placer les projets d’aménagement ou de rénovation du foyer en tête de leurs préférences. Ces activités liées aux loisirs et à la maison restent donc primordiales dans le quotidien des Français.

Activités les plus importantes pour les Français et qui leur apportent le plus de satisfaction en 2023
>> 55 % : réalisation d’un voyage
>> 44% : aménagement ou rénovation du foyer
>> 6 % : loisirs en tous genres

Des projets de loisirs ou de rénovation repoussés ou annulés face à l’inflation

La place que leur accordent les Français est toutefois quelque peu remise en question par le contexte économique et social précité. Les difficultés financières sont le premier frein à la réalisation de leurs projets de loisirs ou liés à leur foyer. Selon l’étude commandée par Brico Dépôt, ils sont 46 % à indiquer que l’inflation a eu un impact négatif sur leur capacité à réaliser des loisirs, et 57 % pour ce qui concerne les projets de rénovation.

« Ces impacts négatifs de l’inflation ont contraint une majorité de Français à repousser ou annuler la réalisation de certaines activités de loisirs ou de rénovation, principalement pour des raisons financières », confirment les experts. 41 % des Français auraient ainsi reporté ou annulé des projets concernant leur logement.

Impacts de l’inflation
>> 46 % des Français indiquent qu’elle a eu un impact négatif sur leur capacité à réaliser leurs activités de loisirs.
>> 57 % des Français indiquent qu’elle a eu un impact négatif sur leur capacité à réaliser des projets de rénovation de leur logement.
>> 41 % des Français ont reporté ou annulé des projets de rénovation ces derniers mois.

Une période qui favorise la solidarité, l’occasion, le DIY et le low cost

« En période d’inflation, les Français réservent leur budget aux dépenses « contraintes« , laissant peu de place aux loisirs ou aux projets de rénovation », analysent les experts du cabinet d’études. Face aux difficultés, les consommateurs optent de plus en plus pour des stratégies alternatives. Pour les sondés, l’entraide et la solidarité sont des « valeurs à défendre » en ces temps incertains.

En outre, 1/3 des sondés avouent qu’ils se tournent davantage vers des produitsd’occasionou low costet le Do it Yourself qu’il y a quelques années. Le développement de ces modes de consommation alternatifs se justifie surtout pour des raisons économiques (49 %) : ces évolutions dans les habitudes de consommation permettent aux Français d’économiser sur ces postes de dépenses, pour continuer à se faire plaisir par ailleurs. 29 % évoquent toutefois « une incapacité à faire autrement », 27 % justifient leur choix par des raisons éthiques.

Projets de bricolage
>> Plus de 30 % des Français comptent réaliser des travaux de rénovation prochainement.
>> 46 % privilégient des aménagements mineurs comme des changements de décoration.
>> 39 % des Français déclarent que les activités de rénovation leur procurent le plus de satisfaction.

De l’enthousiasme et des perspectives positives pour le marché de la rénovation

Parmi les bonnes nouvelles, les activités de loisirs et liées à l’aménagement ou la rénovation du logement sont celles pour lesquelles les Français perçoivent « le plus de perspectives d’amélioration pour les prochains mois ». À leur sujet, les sondés ont été partagés entre optimiste et pessimiste : 1/3 d’entre eux ont estimé que la situation allait s’améliorer dans les prochains mois, et 1/3 ont dit qu’elle allait se stabiliser ou se dégrader.

Autre donnée enthousiasmante issue de cette étude : plus d’1 Français sur 3 a fait part de son ambition de réaliser des travaux de rénovation prochainement, malgré le contexte et l’inflation. L’étude précise toutefois que ces projets concernent des aménagements mineurs, comme des changements de décoration (46 %).

Mais s’il y a un chiffre à retenir de cette étude pour encourager les secteurs de l’aménagement et du bricolage, c’est celui-ci : 39 % des Français estiment les activités de rénovation sont celles qui leur procurent le plus de satisfaction. ∎

Brico Dépôt « s’efforce à redonner de l’optimisme aux Français »

Face à cette période sensible, Brico Dépôt « s’efforce à redonner de l’optimisme aux Français, en leur permettant de réaliser leurs projets ». L’enseigne confirme son statut de « partenaire privilégié » à travers ses produits low cost et ses contenus pédagogiques facilitant le DIY. Elle propose de nombreux produits et services adaptés aux Français désireux de poursuivre leurs projets de rénovation, avec des références « à prix choc » en quantité limitée pour la construction, la rénovation, la décoration et le jardin. Elle a aussi mis en place un partenariat avec Ynergie pour un service d’accompagnement global autour de la rénovation énergétique.
Partenaire de la Ligue Nationale de Rugby, Brico Dépôt aide aussi les fans du TOP 14 à concrétiser leurs projets de rénovation, en leur évitant d’avoir à choisir avec leurs loisirs. Tirée au sort, une famille du Sud-Ouest de la France, fan de Bayonne, a ainsi remporté la rénovation globale de sa terrasse.
Fondée à Reims en 1993, Brico Dépôt possède 123 points de vente en format « dépôt » en France. Depuis ses débuts, cette filiale du groupe Kingfisher révolutionne le secteur en se positionnant sur le segment du « nouveau low-cost ». « Nos produits en libre-service vont à l’essentiel, avec près de 10 000 références triées sur le volet, nos prix sont minuscules, sans superflu et sans compromis, et nous proposons des quantité chantier », précise l’équipe. Avec ses 7 marques exclusives, Brico Dépôt propose une offre complète sur les secteurs du bati léger, de l’outillage, de la cuisine, de l’aménagement extérieur et du bati lourd. L’enseigne a récemment lancé Blooma, une marque dédiée à l’aménagement d’extérieur.