Vilmorin Jardin (filiale du groupe coopératif agricole Limagrain), leader de la commercialisation des semences potagères, florales et de gazon, poursuit ses innovations en faveur du gazon et des fleurs.
Par Sabrine Moressa
Sur le salon des JdC Garden Trends, qui prenait place à Marseille du 28 au 30 mars, Vilmorin Jardin présentait moult nouveautés répondant aux nouvelles attentes. À titre d’exemple, la nouvelle Pelouse Eloigne Moustiques. Une solution inédite composée d’un mix de graminées (Ray Grass et Fétuques rouges demi-traçantes) et de mélisse, dont l’odeur éloigne les moustiques, puces et tiques.
La réussite en fleurs
Vilmorin a également repensé les sachets de 193 références de sa gamme fleurs pour faciliter le choix et la réussite de leur culture. « Nous avons retravaillé nos packagings pour réduire l’aluminium en optant pour le 100% papier à terme et nos sachets sont à 100% conditionnés en France dans nos ateliers de Portes-lès-Valence dans la Drôme », lance Aurélie Andes, responsable communication. De nouveaux packs plus clairs et un visuel magnifié mettent en avant les informations clés, les bénéfices de la fleur, et le cycle de culture. Au verso se trouvent des explications essentielles, avec un flashcode qui renvoie vers plus de contenus. En parallèle, la gamme Graines d’Exception complète l’offre, avec 22 variétés de graines sélectionnées pour leurs qualités spécifiques. Enfin, la marque teste une organisation différente de rayon fleurs dans une trentaine de magasins, à travers 4 univers : « utile au jardin et à la biodiversité », « chaleur et plein soleil », « fleurs faciles » et « fleurit chaque année ».
Nouvelles semences bio
Le ventes en volume de semences bio ne cessent d’augmenter (10,4% – GFK Semences – CAM fin juin 23). N°1 sur ce segment avec 22,4% de PDM volume sur le circuit spécialiste (133 références), Vilmorin étend sa gamme de potagères avec plus de références sur les haricots violets, grimpants, un mix de 4 couleurs pour les carottes anciennes et 2 nouvelles variétés de tomates (cornue et cerise).
