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Ribimex propose une offre étoffée et un positionnement affiné de « qualité à juste prix »

Ribimex s’imposait sur les JdC avec un stand ouvert, attractif et riche en produits pour le brico-jardin. Tour d’horizon de ses actualités et nouveautés avec son PDG, Pascal Ribolla.

Fidèle aux JdC, Ribimex a même été distingué par ses organisateurs. « J’ai moi-même participé aux 20 éditions ! » lance Pascal Ribolla, qui a fondé l’entreprise en 1971. « Notre stand est plus qualitatif que d’habitude pour correspondre à notre nouvelle image. Ribimex n’est pas une marque entrée de gamme, mais une marque de qualité à juste prix », précise le PDG.

Cette édition fut l’occasion d’affirmer les couleurs affinées de la marque, à savoir un vert moins flashy associé à un noir intense, « qui apporte un côté plus pro ». Tous les produits présentent dorénavant ce look, pour une meilleure cohérence.

La montée en gamme n’est toutefois pas qu’une histoire de marketing. Ribimex peut compter sur ses filiales de Hong-Kong, de Shanghai et d’Italie pour garantir un certain niveau de qualité : « Nos équipes contrôlent le sourcing, la production et les produits, y compris les certifications et labellisations, même sur ce que nous ne faisons pas nous-mêmes. »

Au global, le groupe réalise 50M€ de CA, dont 20M€ en France, en travaillant avec toutes les distributions : GSA, GSB, indépendants, négoces, Lisa, jardineries et Internet. S’il poursuit sa croissance, 2024 est une année difficile : « Il y a peu de visibilité ! Notre force, c’est notre politique de stocks, pensés comme un service. Avec 6 mois de disponibilité, nous pouvons répondre à toutes les demandes », explique le dirigeant.

Au cœur des nouveautés se trouve le Tubi’Green, qui a la particularité d’être fabriqué en Italie avec 96% de matières recyclées, et l’avantage d’être au prix d’un tuyau classique (environ 30€). Il fait partie de la gamme Label’R lancée début 2024 pour mettre à l’honneur les produits vertueux (recyclage, économies d’énergie, qualité de vie…). Ce label a aussi été apposé au nouveau Composteur rotatif et à la nouvelle gamme de Dalles, bordures et pas japonais conçus avec des pneus recyclés.

Le groupe présentait aussi ses nouveaux Nettoyeurs haute pression, segment sur lequel il n’était pas présent, ainsi qu’une gamme complète de Sangles d’arrimage et élingues. « Ces références enrichissent notre offre et répondent à une forte demande », commente Pascal Ribolla. Parmi les autres nouveautés, citons encore le Projecteur portable solaire et/ou rechargeable. Léger et compact, il offre un éclairage de 2000 lumens avec plusieurs intensités, et sert aussi de batterie portable (49€).

Côté jardin, Ribimex dévoilait son Pulvérisateur Pila 2L à batterie. Proposé en rose ou bleu, ce produit léger et esthétique se charge en USB et offre plusieurs types de pulvérisation (15 à 18€). La marque présentait aussi, entre autres, un Dévidoir automatique et sa gamme de Pompes à eau ; et rappelait sa position de leader européen en fabrication d’Aspirateurs à cendres.

En outre, Ribimex mettait en avant son système R-BAT20 : « Une seule batterie pour tous les outils de brico-jardin ! » Pompes, récupérateurs d’eau, projecteurs, tondeuses, élagueuses, souffleurs, tailles haies, pulvérisateurs, ventilateurs, perceuses, meuleuses, scies sauteuses… Pas moins de 50 appareils sont compatibles avec ces batteries, disponibles en 2, 4, 5 et 8A. « Ça permet d’éviter les appareils thermiques ou filaires, c’est simple et peu bruyant ! » lance Pascal Ribolla.

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Par Anthony Thiriet

Rédacteur en chef

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