En quelques années, Ledvance s’est imposé comme le n°1 du marché en GSB. Aujourd’hui, la marque franchit une nouvelle étape, avec une offre européenne ancrée dans la tendance et davantage axée sur la décoration. Grégory Merloz, directeur marché division grand public pour l’Europe du Sud, Benelux et Irlande, nous en dévoile les principaux fondements.
- Pouvez-vous rappeler l’histoire qui fait de Ledvance une marque à renommée internationale ?
Grégory Merloz : Officiellement née en 2016 après la scission avec Osram, fournisseur d’éclairage mondial créé en 1906, Ledvance est présent dans 150 pays et propose des produits allant de l’ampoule au luminaire, jusqu’à la production d’énergie avec les panneaux solaires. Nous avons conservé ce savoir-faire et cet héritage reposant sur une connaissance approfondie du marché. Tout cela en faisant partie du groupe chinois MLS Global dont la posture internationale et la vision globale nous permettent de nous adresser à un ensemble de pays et marchés différents et d’avoir accès à de nombreux composants électroniques. En Europe, nous sommes aujourd’hui n°1 sur le marché des ampoules. En raison d’une durée de vie plus importante avec des produits LED notamment, celui-ci est en baisse. Aussi, notre objectif est de continuer à progresser, en trouvant d’autres relais de croissance pour la distribution.
- Pour y parvenir, quels sont et seront les piliers de votre stratégie ?
G.M : Dans un premier temps, il faut rappeler que nous accordons une importance cruciale au développement durable et à la réduction de notre impact écologique, de la conception à la livraison. Et cela passe par différents leviers. Tout d’abord, nous proposons les produits les moins énergivores possibles, tout en étant les plus efficaces, durables et réparables. Nous privilégions également des matériaux naturels, recyclés (avec par exemple notre gamme Natureloop), ou recyclables avec des packagings réduisant l’utilisation de plastique. Enfin, nous essayons de limiter le transport, en investissant aujourd’hui sur des entrepôts en Alsace (pour la partie Europe), à Madrid (pour la partie Espagne et Portugal) et en Pologne. Notre autre pilier stratégique repose sur l’innovation. Avec l’ambition de croître sur le luminaire, et tout en étant agile, nous souhaitons toucher davantage de marchés locaux avec une offre tendance axée sur la décoration et vouée à s’intégrer dans de nombreuses pièces de l’habitat extérieur et intérieur.
- Quelles sont les spécificités de cette offre luminaire décorative ?
G.M : Le marché de la décoration pèse lourd sur le luminaire en Europe du Sud. En tant qu’apporteur de solutions globales et uniques sur le marché, nous ne pouvions passer à côté d’une telle opportunité. Notre nouvelle offre comprend une gamme complète de luminaires décoratifs et des familles de produits aux différentes matières, couleurs et styles. D’ici le mois d’août 2024, nous prévoyons d’introduire 800 nouveautés sur le marché européen. Composées de matériaux naturels, recyclés et recyclables, elles correspondent à 6 styles différents (industrial, back to the roots, hard stuff, minimalism, vivid colours, fabulous fabrics). À termes, l’objectif est de sortir au moins 2 nouvelles collections par an pour correspondre au mieux aux cahiers de tendance, particulièrement variables. Avec des solutions différentes, nous essayons au mieux de répondre aux attentes des consommateurs et de nous rapprocher de la distribution en Europe du Sud. 
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Ledvance en chiffres
● N°2 des entreprises d’éclairage général
● Présente dans plus de 150 pays
● 3200 employés dans le monde
● 1500 produits brevetés
