Gloria élargit considérablement son offre en France [JdC]

Fondée en 1947 et acteur majeur de la pulvérisation en Allemagne, Gloria accélère en 2026 son développement sur le marché français. Après 100 000 pulvérisateurs vendus en 2025, la marque vise un doublement des volumes d’ici 2027, en s’appuyant sur la qualité de ses produits et une diversification vers des solutions de désherbage et de nettoyage écoresponsables.
^{Par Caroline Bapt}

Spécialiste de la pulvérisation, Gloria accélère son développement en 2026. Entre conquête du leadership, diversification vers des solutions écoresponsables et lancement de nouveaux produits, la marque entend renforcer sa présence sur le marché du bricolage et du jardin. « Notre ambition est claire : devenir leader de la pulvérisation en France, tout en développant des solutions innovantes et responsables qui répondent aux nouveaux usages », déclare Emmanuel Doose, Directeur général France.

Entreprise familiale depuis sa fondation en 1947, Gloria s’est imposée comme une référence de la pulvérisation. Si son cœur de métier demeure la pulvérisation – avec près de 70 % de parts de marché en Allemagne – l’entreprise a élargi son offre pour répondre aux évolutions du marché et aux attentes des consommateurs. Présente depuis de nombreuses années sur le segment professionnel, notamment dans le bâtiment, Gloria s’appuie sur un circuit de distribution dédié. En parallèle, la marque développe son activité grand public depuis 2019, principalement en GSB, une dynamique structurée par la création en 2023 de la filiale France Gloria Maisons et Jardins. Près de 100 000 pulvérisateurs ont été vendus en 2025, avec un objectif de doublement des volumes d’ici 2027.

Deux axes stratégiques majeurs

Pour 2026, la stratégie repose sur deux axes, ainsi que le développement du réseau jardinerie. Le premier concerne la pulvérisation, avec l’objectif de reproduire en France le leadership acquis en Allemagne. Positionnée comme challenger, la marque mise sur la qualité de ses produits, un taux de retour très faible et un accompagnement des points de vente via le merchandising et la PLV.

Le second axe vise à accélérer le développement de nouvelles familles de produits. Gloria investit notamment dans des solutions de désherbage, en phase avec les évolutions réglementaires et environnementales, avec des équipements thermiques ou électriques éliminant les mauvaises herbes par choc thermique. Elle développe aussi des solutions de nettoyage de terrasses à faible consommation d’eau. Sa gamme Multibrush propose une alternative aux nettoyeurs haute pression, avec une consommation d’eau réduite et un usage optimisé. L’idée est d’appliquer une mousse active, de laisser agir 5-10 minutes, de brosser et de rincer.

Dans cette dynamique, Gloria a lancé Easy Sweep 18V, une balayeuse compacte et polyvalente sur batterie. Conçue pour un usage intérieur comme extérieur, elle permet de nettoyer aussi bien une terrasse, un garage ou un sol de cuisine. Elle est également efficace sur le gazon synthétique. Dotée de trois brosses – deux latérales et une centrale – et d’un réservoir
de 4 litres, elle se distingue par son efficacité et sa simplicité d’utilisation. Easy Sweep s’inscrit dans une logique environnementale. Par ailleurs, Gloria est partenaire de l’alliance Power for All de Bosch, un système de batterie partagée entre plusieurs marques, qui permet de limiter leur multiplication et d’optimiser leur usage. Une approche cohérente avec la stratégie globale de Gloria, qui vise à proposer des solutions performantes, pratiques et responsables. Avec ces orientations, Gloria entend accélérer sa croissance en France et s’imposer comme un acteur clé.

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