VIP, un franc succès

La 1ère édition de la campagne internationale de communication «Edition VIP» de Schmidt ayant rencontré un succès sans précédent en 2010 (+37% sur le chiffre d’affaires réseau (2)), la marque a remis le couvert en 2011 en lançant la 2ème édition VIP.La stratégie de Schmidt semble avoir porté ses fruits puisque pour la deuxième année consécutive, la Campagne VIP a permis d’accroître les performances commerciales du réseau Schmidt : +20% sur le chiffre d’affaires du mois de mars 2011. Du 10 au 26 mars 2011, Schmidt lançait, pour la 2ème fois, un plan de communication international d’envergure en mettant en avant l’offre VIP à partir de 5 490 € TTC (électroménager inclus). Déployé en France et dans certains pays européens dont l’Italie, l’Espagne, la Belgique ou encore l’Allemagne avec 9 600 000 dépliants sur une distribution ciblée, des spots TV diffusés sur les chaînes nationales, la TNT et le câble, plus de 15 000 affiches posées à l’initiative du réseau dans toute la France mais aussi en Belgique, en Espagne et en Italie et ce, sur la période de promotion et un site Internet événementiel expliquant la promotion et les avantages des produits Schmidt au travers d’une animation 3D. Cette campagne unique a mobilisé la quasi totalité du réseau français et européen. Les concessionnaires ont joué le jeu en relayant la campagne par de l’affichage local, des spots radios sur les ondes régionales et des insertions presse toujours au niveau local. Ils ont par ailleurs animé leur magasin de cubes lumineux très originaux et de décorations de vitrines, proposés par la marque.
D’après une étude réalisée par TNS Sofres en avril 2011, les Français font confiance à la marque.A propos de SCHMIDT
La SALM – Société Alsacienne de Meubles fondée en 1959 – a créé la marque SCHMIDT en 1989. SCHMIDT est spécialisée dans l’aménagement sur-mesure de l’habitat sur un segment haut de gamme accessible. Premier exportateur français vers l’Europe (6 cuisines sur 10 exportées sont des SCHMIDT) et N°1 sur le marché français des cuisines. L’ensemble du réseau SCHMIDT regroupe 431 concessionnaires dans le monde, dont 149 à l’export.