Un 1er semestre chargé

Anne-Frédérique GAUTIER,45 ans, EDHEC, a débuté sa carrière au sein du Groupe Whirlpool à la Direction Commerciale en tant que Directeur de Région avant de rejoindre le siège France comme Responsable Communication et Innovation. Elle prend ensuite la Direction de la catégorie encastrable au sein de la Direction Marketing. Anne-Frédérique GAUTIER a intégré GROHE France le 18 juin 2012 en tant que Directrice Marketing.
Le site Internet GROHE plus convivial

Refonte du site Internet de GROHE, afin que les personnes à la recherche d’inspiration, d’astuces et de solutions puissent trouver les réponses aussi rapidement et facilement que possible. Un design moderne allié à une utilisation simple – www.grohe.fr est plus convivial, fournit encore plus d’informations, de suggestions et de conseils afin de choisir les bons produits. La nouvelle navigation est intuitive. Chaque sous-page ne se trouve qu’à un clic de la page d’accueil. De grandes images sont utilisées pour présenter les lignes de produits et toutes leurs fonctions et de plus les pages se chargent en un clin d’œil. Les informations fournies sont complètes, avec des vidéos stimulantes, des brochures virtuelles, la rénovation, la planification, les dernières tendances ou l’économie d’eau, Il peut être utilisé par les détaillants et les architectes pour proposer des idées d’amélioration de la salle de bains.

Le site est divisé en quatre sections: salle de bains, douche, cuisine et spa privé. Chaque section se concentre sur les produits, qui sont présentés en utilisant de grandes photos et des informations complètes. De plus, chaque section de produit comprend des conseils utiles concernant des sujets respectifs. Par exemple, le GROHE SPA™ Explorer est un outil pratique de planification 3D pour les spas privés. Les tendances de design et les solutions intégrées complètent les informations « Salle de bains ». Les réponses aux questions concernant les technologies et l’économie de l’eau complètent la section « Douche », et différents chapitres de la section « Cuisine » informent l’utilisateur des avantages des différents robinets et systèmes pour cuisine. D’autres services sont offerts, dont les applications et les liens GROHE vers différents réseaux sociaux et la présentation de nombreux projets de référence comprenant des produits GROHE.

GROHE propose un excellent service en magasin dans le monde entier: En effet la marque a remporté un prix pour son assistance commerciale professionnelle et son marketing en magasin. C’est l’une des marques mondiales connaissant le plus de succès pour ses équipements de salle de bains. L’entreprise doit sa position non seulement à un excellent marketing en magasin, mais aussi à un grand engagement envers ses partenaires commerciaux. Plus spécialement, le développement d’outils personnalisés pour les lieux de vente destinés aux showrooms qui aident les partenaires commerciaux du monde entier à présenter les produits et à communiquer les messages de la marque. La preuve la plus récente de cette stratégie marketing à succès est le « Best Company Award » (Prix de la meilleure entreprise) dans la catégorie « best in Store Marketing 2011 » (Meilleur marketing en magasin 2011), qui fut décerné par le magazine italien « AB – Abitare il Bagno ». Ce magazine professionnel a interrogé plus de 300 détaillants de salle de bains italiens sur leur expérience. GROHE fut reconnu plus spécialement pour l’efficacité de l’assistance marketing proposée à ses partenaires commerciaux.

« La communication intelligente sur le lieu de vente joue un rôle important dans le mix marketing de GROHE. C’est un élément fondamental de réussite et de croissance ; après tout, les magasins sont les endroits où nos produits sont directement exposés aux clients », déclare Michael Rauterkus, président Amériques, Europe, Moyen-Orient et Afrique de Grohe AG. « Par conséquent, il est important pour nous que les revendeurs aient les bonnes offres produits et les bons supports promotionnels ainsi que le bon environnement pour les showrooms professionnels, afin de présenter la philosophie GROHE d’une manière cohérente ».

Que cela soit dans un petit magasin ou dans un système de corners, Grohe crée un environnement de marque cohérent et émotionnellement inspiré qui aide les visiteurs et les clients à « Enjoy Water » (Profitez de l’eau) et à comprendre les quatre piliers de la marque : qualité, design, technologie et durabilité. Ainsi, le respect strict du design d’entreprise est un aspect important de la communication sur le lieu de vente, tout en prenant en compte les conditions locales. Différents éléments d’habillage de vitrines et des magasins, comme les bannières, les présentoirs mobiles ou permanents, les écrans numériques créent des environnements produits à thèmes et variés, qui donnent à chaque point de vente sa touche personnelle, tout en véhiculant l’image unique de GROHE. Une expérience de marque très spéciale est offerte par les showrooms GROHE et les centres GROHE Live !
par exemple à Dússeldorf, Paris, Londres, New York, Mumbai ou Shanghai. Ici aussi, le concept architectural utilise des visuels et des éléments clés qui incarnent la clarté et l’élégance. Des matériaux naturels comme le bois, des couleurs sombres ainsi que des motifs visuels et tactiles créent une atmosphère unique et agréable et guident le visiteur dans un monde de douches et de robinets de haute qualité.

GROHE Power&Soul™: Un simple clic, et le tour est joué

Le système de douche en un clic fait toute la différence. Le sélecteur de jets GROHE AquaDirect™ de forme ronde allie technologie avancée et design d’exception. Il est placé sur le dessus du pommeau et divisé en quatre-quarts de rond, il donne un accès direct à quatre types de jets différents ainsi qu’à un autre mix unique de sept jets. Un autre clic, et voilà une délicieuse pluie d’été. Le jet GROHE Bokoma, véritable innovation bien-être est un jet de massage circulaire actif, large et concentré alternativement, que viennent compléter le jet doux et délicat Rain, le jet à bulles d’air GROHE Rain O2 et le Jet puissant. Et pour un choix encore plus large, ces jets peuvent être combinés pour donner le mix de jets parfaitement adapté à l’humeur de chacun. Classique ou Cosmopolitain, en version douche de tête ou douchette à main, en modèle compact ou normal… La gamme GROHE Power&Soul™, propose la solution adaptée aux préférences personnelles de chacun et à tous les équipements de salle de bains, de la douche à main de 115, 130 ou 160 millimètres de diamètre au système de douche mural ou monté sur une barre, des douches de tête aux systèmes de douche complets proposant diverses fonctions. GROHE Power&Soul™ est décliné dans deux designs différents : le Cosmopolitan aux lignes urbaines et épurées et le Classique au style intemporel. Ces douches, fabriquées à partir de matériaux de haute qualité, garantissent non seulement une longue durée de vie mais conservent également leur finition brillante grâce à la technologie GROHE StarLight®. Elles ont déjà remporté le iF product design award 2012 et le red dot design award 2012. Il suffit d’appuyer sur l’un des boutons du sélecteur AquaDirect™ pour découvrir les sensations qu’offrent les différents types de jets. Enfin, la technologie GROHE EcoJoy® permet de garantir une utilisation responsable de l’eau.

GROHE a lancé une nouvelle campagne publicitaire mondiale en juin

La société utilise tous les canaux de communication, de la télévision à la presse en passant par le numérique. Les produits les plus novateurs tiennent le premier rôle dans la toute nouvelle campagne publicitaire. « Le moment est parfait pour lancer notre nouvelle campagne à 360 degrés. L’étendue de notre offre permet à tous de personnaliser sa salle de bains avec des designs attrayants et des fonctions innovantes, grâce aux lignes GROHE SPA™. Nous ferons également la démonstration que la robinetterie joue un rôle tout nouveau dans la cuisine avec notre système GROHE Blue. La campagne permettra au public de s’approprier plus facilement la marque GROHE en nouant des liens, » détaille David J. Haines, PDG de Grohe AG.

Les publicités de GROHE sont un élément d’une campagne mondiale se concentrant sur les marchés européens clés. Qu’il s’agisse des consommateurs ou des partenaires commerciaux, rien n’est laissé au hasard afin de cibler de manière appropriée les groupes respectifs. GROHE poursuit la stratégie multicanaux en diffusant ses spots publicitaires non seulement à la télévision, mais également sur les réseaux sociaux, sur YouTube, sur son propre site internet et sur les sites des partenaires ainsi que dans ses salles d’exposition. L’entreprise déploiera également des applications et des e-newsletters. Plus de 100 versions du film seront disponibles en différentes durées et différentes langues afin de garantir que la bonne publicité est diffusée sur le bon média. Chaque publicité se concentre sur un produit particulier, et une des nouvelles stars du petit écran est la ligne Allure Brillant. « L’idée derrière cette campagne est que chaque innovation doit laisser les spectateurs pantois d’admiration, » indique David J. Haines. « Chaque nouveauté commence par une inspiration. Nos produits ne dérogent pas à cette règle et cela permet à chacun de créer la salle de bains de ses rêves. » Au délà d’Allure Brilliant, les systèmes GROHE Rainshower® sont également les stars d’une publicité qui se concentre sur la personnalisation des douches, facilitée par la vaste palette de couleurs et de modèles. Une autre publicité est dédiée à GROHE Blue® pour l’eau filtrée fraîche provenant directement du robinet. La musique originale est un autre élément commun aux différentes publicités en plus des éléments que sont l’imagerie et la marque. Un autre élément important des publicités est le nouveau logo « Made in Germany » qui, non seulement, fait référence à la fabrication des produits, mais également à leur développement technique et à leur design. Il souligne à la fois le caractère innovateur des produits et leur qualité élevée selon les normes allemandes. Chaque vidéo se termine par une référence au site internet de GROHE. Cette campagne à grande échelle est aussi soutenue par des publicités imprimées et en ligne.