C’est aujourd’hui, jeudi 1er juin 2023, que la marque française de cuisine entrée/moyen de gamme Cuisinella lance sa campagne de communication imaginée par l’agence WPP. Ainsi, elle déploie l’initiative suivante : retirer de la vente les plaques vitrocéramiques, considérées comme beaucoup trop énergivores et polluantes.
« Rendez-vous en magasin Cuisinella pour ne pas acheter nos plaques vitrocéramiques » : voici ce que dévoile la nouvelle campagne de communication de la marque référente depuis plus de 30 ans dans l’aménagement sur-mesure de la cuisine et de toutes les pièces de l’habitat. Historique, cette décision témoigne de la volonté de Cuisinella d’adopter des pratiques engagées, tout en offrant des produits accessibles et de qualité. En effet, les plaques vitrocéramiques sont reconnues comme étant 33,33% plus énergivores et polluantes que des plaques à induction sur la consommation moyenne par an (source ADEME 2021). Pour offrir une solution à la fois durable et économique à ses clients, la marque propose l’induction au prix de la vitrocéramique, en faisant une remise de 33,33%.
Cette initiative a été accompagnée par son partenaire BEKO, marque d’électroménager aux valeurs RSE similaires, ainsi que de l’ensemble de ses partenaires qui répondent présents et partagent cette même vision.
Une campagne humoristique et décalée, lancée en juin 2023
Pour accompagner cette transition écologique, Cuisinella a imaginé une campagne de communication décalée, avec un ton original et drôle qui prend la forme d’une campagne de publicité pour ne pas vendre de plaques vitrocéramiques.
Visant à sensibiliser le grand public sur l’importance de faire des choix responsables pour l’environnement, sans pour autant devoir sacrifier son pouvoir d’achat, celle-ci se déploie sur les réseaux sociaux, en magasin Cuisinella et via une campagne de 4 semaines en radio nationale. Le lancement national de la campagne a lieu ce mois-ci.
