Schmidt Groupe réaffirme sa volonté de croissance durable et engagée

Convaincue que sa pérennité passe par une démarche de création de valeur, l’entreprise familiale Schmidt Groupe accélère son déploiement et l’élargissement de son activité, tout en poursuivant son engagement social et environnemental ; comme le prouve sa récente labellisation B Corp.

Avec ses marques Cuisines Schmidt et Cuisinella, Schmidt Groupe a enregistré 668 M€ de CA fabricant en 2023, en hausse de 23 % par rapport à l’année pré-covid 2019. « Nous confortons notre position de leader en maintenant notre chiffre d’affaires, dans un contexte économique tendu », commente Laurent Blum, directeur général de Schmidt Groupe.

Présente dans 22 pays, l’entreprise a poursuivi son déploiement, en inaugurant pas moins de 82 magasins en 2023. S’appuyant sur 900 points de vente à date dans le monde (1,7 Md€ de CA), elle devrait dépasser son cap de 1 000 magasins à l’horizon 2030.

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Diversification gagnante

Pour assoir sa pérennité, le spécialiste n’hésite pas à élargir son champ d’action, bien au-delà de son rôle de cuisiniste, pour être « un aménageur d’intérieur ». Schmidt Groupe s’inscrit en effet sur l’aménagement de la maison au sens large, du dressing à la bibliothèque. Ses e-boutiques shop.schmidt et maboutique.cuisinella proposent désormais des accessoires et objets de décoration, ainsi qu’une collection de tables et de chaises. « Cette activité représente désormais 15 % des projets que nous réalisons. »

L’entreprise se donne les moyens d’accélérer sa diversification, en investissant 80 M€ dans une 2^e usine d’aménagement de la maison, qui sera opérationnelle au 1^er trimestre 2025. En outre, Schmidt Groupe élargit sa clientèle avec sa nouvelle marque ID Pro, qui cible les professionnels. Il espère travailler avec plus de 60 distributeurs BtoB et réaliser 100 M€ de CA avec cette activité d’ici 2030.

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Politique RSE engagée

« Nous sommes bien orientés pour atteindre notre objectif stratégique 2030 : satisfaire durablement 1million d’habitants de plus chaque année », résume Anne Leitzgen, présidente de Schmidt Groupe. L’entreprise familiale se positionne aussi comme un leader en matière de performance sociale et environnementale. « Nous voulons contribuer au bien-être durable de tous les êtres dans leur habitat, en inspirant les bonnes pratiques du secteur », ajoute la dirigeante.

« Nous voulons contribuer au bien-être durable de tous les êtres dans leur habitat, en inspirant les bonnes pratiques du secteur » Anne Leitzgen, Schmidt Groupe

Cette démarche commence par une politique sociale forte. Elle est notamment confortée, en matière de bien-être au travail, par le projet Inspiring Working Spaces (IWS) et le Challenge ACT (Agir Chacun et Tous), une plateforme axée sur le partage des bonnes pratiques pour favoriser l’engagement des équipes et des concessionnaires dans la démarche RSE.

Fin 2023, une nouvelle étape a été franchie avec la labellisation B Corp. « Les Entreprises B Certifiées sont considérées comme bénéfiques pour toutes les parties prenantes : collaborateurs, clients, communautés et environnement. Ce label atteste de notre engagement continu à maintenir des normes élevées en matière de performance sociale et environnementale, afin de contribuer à une économie plus inclusive, équitable et régénératrice », commente Anne Leitzgen.

Au-delà des 3 enjeux centraux de sa politique de décarbonation (transport, énergie, écoconception), le fabricant-distributeur expérimente la seconde vie des cuisines, en partenariat avec des professionnels de l’habitat social et des acteurs de l’économie sociale et solidaire. « Pour favoriser une filière la plus vertueuse possible, Schmidt Groupe transforme son activité en travaillant sur des initiatives pionnières, notamment l’éco-circularité, sur le marché de la cuisine reconditionnée », ajoute l’équipe. ∎

Par Agnès Richard et Anthony Thiriet

En chiffres
Schmidt Groupe, c’est : 668 M€ de CA fabricant, avec 4 sites de production ● 1,7 Md€ de CA réalisé par les 914 points de vente des 2 enseignes de distribution Cuisines Schmidt et Cuisinella.