Après Origine en début d’année, Cuisines Morel a lancé Fleurs en juin, qui bouscule le marché de la cuisine. Constitué de panneaux respectueux de l’environnement, sans colle pétrochimique, ce modèle est aussi très moderne et adapté aux attentes des consommateurs. Explications avec Stéphane et Martin Treboux, PDG et directeur marketing du Groupe STF.
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> Article extrait du magazine Univers Habitat n°53 (Été 2024). Cliquez ici pour le lire gratuitement.
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C’est dans la « manufacture bretonne » du Groupe STF, à Rennes, que Stéphane Treboux, son fils Martin et une partie des équipes nous ont accueillis, en juin, pour présenter leurs actualités. « Nous avons beaucoup réfléchi à notre empreinte carbone, et avons décidé d’entamer une démarche sincère et sérieuse pour devenir l’une des 1 500 ‘entreprises à mission’ de France, la première dans la cuisine équipée et l’aménagement sur-mesure », a annoncé le PDG. Le groupe inscrira ses raisons d’être et engagements sociétaux et environnementaux dans ses statuts. Il affirmera notamment sa stratégie de « circuit court du meuble français », ses 3 usines de Haute-Savoie, Bretagne et Gironde étant à moins de 500 km de chaque revendeur.
Mais Cuisines Morel, positionnée sur les cuisines haut de gamme de belle facture avec une démarche avant-gardiste, va encore plus loin. « En analysant notre bilan carbone, nous avons compris que la fourniture en panneaux était notre première source d’émissions directes de CO2 », confie Martin Treboux. L’entreprise a aussi réalisé l’impact négatif qu’ils peuvent avoir sur le bien-être de ses collaborateurs et de ses clients, notamment à cause des dégagements de formaldéhydes. « En sondant le marché, nous avons découvert un fabricant de colle écologique exempte de produits pétrochimiques, puis un fabricant de panneaux qui travaille avec ce produit. Après de nombreux essais, notamment sur la qualité et la durabilité du bois, nous sommes parvenus à créer une nouvelle gamme de cuisine biosourcée », se réjouit Stéphane Treboux.
Une colle réalisée avec du colza et des tournesols sourcés en France
C’est avec Evertree que Cuisines Morel a choisi de travailler. « Représentant 10 % de la composition d’un panneau, la colle a un réel impact sur l’environnement et la santé. Les produits habituels sont pétrosourcés, contiennent des formaldéhydes nocifs pour la santé, et ont un impact carbone important », explique Maxime Legendre, directeur commercial et marketing de cette entreprise.
Créée en 2016, Evertree fabrique des colles végétales sans formaldéhydes, avec empreinte carbone réduite de 60 à 80 %. La technologie repose sur des tourteaux de tournesols et de colza sourcés en France, renouvelables et disponibles en quantité quasi-inépuisable. « C’est le pouvoir des fleurs amené à la chimie ! » lance l’expert. D’où le nom de la nouvelle collection de Cuisines Morel, Fleurs. « Cela nous permet de manifester dans le réel ce qu’il y a dans le panneau. Cette innovation est révolutionnaire mais ne se voit pas directement », relève Martin Treboux.
Des cuisines biosourcées 100 % conçues et fabriquées dans l’Hexagone
Après un an de travail est ainsi née la première cuisine biosourcée 100 % française. « Nous proposons à chacun de faire le choix des fleurs pour son aménagement intérieur, en conciliant esthétique, confort et respect de l’environnement. Nous sommes ravis d’apporter une solution concrète à la décarbonisation du logement, de façon joyeuse et désirable ! »
Outre la colle, le bois utilisé pour l’intérieur des panneaux est sourcé dans le Sud-Ouest, issu de résidus de scieries, dans une notion de circularité. La fabrication de ces panneaux se fait dans les Landes. « Leur empreinte carbone est réduite de 30 % par rapport à des équivalents classiques », précise le directeur marketing. Les cuisines de ce modèle Fleurs sont ensuite réalisées par Cuisines Morel, dans ses usines de Bretagne et de Haute-Savoie. Elles sont donc le fruit de 3 entreprises françaises, de l’innovation à la fabrication en passant par les matières premières.
Des nouveautés pratiques et modernes associées à l’expertise du sur-mesure
Les premiers modèles ont été installés en juin, chez un particulier à Saint-Malo et dans le magasin de Rennes. Comme avec les autres, Cuisines Morel propose du sur-mesure, qui est au cœur de son savoir-faire. Épurée, la collection Fleurs a des façades lisses avec 8 couleurs au choix, tendances et naturelles : terracotta, sauge, blé/sable, chêne clair, noyer, blanc et crème. Elle intègre un large îlot central, « essentiel dans des cuisines ouvertes multifonctionnelles et conviviales ».
Des cuisines biosourcées 100 % conçues et fabriquées en France
« Sans compromis sur le design et le confort, Fleurs fait du bien à la santé, à la planète et à la société », résume le directeur marketing, qui évoque aussi la « qualité signature » et le « prix accessible ». Dans une logique globale, les équipes en magasins accompagnent aussi les clients avec des préconisations d’équipements permettant de réduire leur impact, pour les surfaces et les électroménagers.
Cette collection n’est qu’un premier pas pour Cuisines Morel. « Selon la perception sur le marché et le succès de cet essai, nous envisagerons d’étoffer la gamme et pourquoi pas ne proposer à terme que des caissons biosourcés », annonce Stéphane Treboux. Historiquement exclusivement fabricant, Cuisines Morel a lancé en 2019 son réseau de distribution en concession. Il compte aujourd’hui 54 magasins exclusifs sous enseigne à travers la France. ∎
> Article extrait du magazine Univers Habitat n°53 (Été 2024). Cliquez ici pour le lire gratuitement.
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