La marque premium internationale next125, appartenant au groupe Schüller, a été distinguée lors du German Brand Award 2025 dans la catégorie « Brand Communication – Classic Campaign ». Cette récompense salue la stratégie de communication de la campagne « The Fireplace », articulée autour d’une narration originale et d’un dispositif marketing cohérent.
Développée en collaboration avec le designer Francis Kéré, la campagne met en scène une structure architecturale inédite avec une cheminée monumentale symbolisant l’alliance des contraires – le feu et le bois, l’élégance et la robustesse. Présentée comme un espace de rencontre, cette installation illustre les valeurs fondamentales des cuisines next125 à savoir fonctionnalité, design et convivialité. Conçue pour susciter l’émotion, « The Fireplace » avait marqué les esprits lors de la Milan Design Week.
Le jury du Conseil allemand du design a été convaincu par l’association réussie entre storytelling, gestion de marque et communication transversale. Le concept a été décliné dans un package marketing dédié aux partenaires distributeurs, avec des supports de communication illustrant la vision de la marque et renforçant sa visibilité.
Une structure inspirante exposée en Allemagne
Depuis la fin de la Milan Design Week, la structure de « The Fireplace » a été installée sur le site industriel de Herrieden, en Allemagne. Elle y sert désormais de lieu de présentation et d’espace de réunion, contribuant à renforcer l’expérience de marque pour les visiteurs et partenaires.
Comme le souligne Markus Schüller, directeur général du groupe : « The Fireplace enthousiasme et inspire. Grâce à l’engagement des Creative Makers, next125 a su développer une narration qui reflète à la fois ses produits et sa philosophie. »
La campagne « The Fireplace » illustre la volonté de next125 de valoriser son savoir-faire industriel et son identité design, entre héritage du Bauhaus et création contemporaine. La marque s’adresse à une clientèle attachée à la qualité et au design, sur les segments moyen et haut de gamme. La distinction décernée par le German Brand Award 2025 vient compléter un palmarès de prix professionnels déjà marqué par le German Design Award et le Red Dot Award.
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