Depuis la première machine à coudre domestique en 1851, les machines Singer se sont imposées sur le marché comme la référence des machines à coudre dans le monde entier. Leur qualité et leur longévité ont contribué à ce succés. Le dynamisme de la marque perdure à travers la sortie de nouveaux modèles innovants plusieurs fois par ans. Aujourd’hui la marque prône l’upcycling et le zéro déchet et son leitmotiv est rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme. L’histoire de Singer, c’est aussi notre histoire, à travers les générations.
Trés peu de marque cumule comme Singer, le fait d’être une marque à la fois générique car elle est entrée dans le vocbulaire commun pour désigner une machine à coudre, mais aussi une marque transgénérationnelle puisqu’une machine à coudre et son usage se transmettent au sein de la famille.
L’histoire de Singer commence en 1851, Issac Singer obtient le brevet pour la commercialisation de la première machine à coudre à usage domestique. En France, c’est 162 magasins Singer, des corners et la vente en grande surface spécialisée. La marque propose aujourd’hui une large gamme de machines à coudre, brodeuses, surjeteuses et accessoires de couture.
L’INNOVATION
Le dynamisme de la marque Singer perdure à travers la sortie de nouveaux modèles et l’innovation est au coeur de son développement depuis ses débuts : première machine domestique, premier bras libre, première machine électronique programmable et aujourd’hui Singer conçoit des machines plus intuitives et innovantes. La prochaine nouveauté attendue sera la Supera F687C, correspondant à la version électronique du best-seller de la marque, la Supera 5523, modèle utilisé par les couturiers sur l’émission Cousu Main animée par Christina Cordula sur M6.
PROXIMITE
La proximité de la marque avec ses clients contribue aussi à son succès. Le réseau de près de magasins et corners assurent un maillage homogène en France. Conseiller, accompagner, former, réparer, mais aussi enseigner la couture à travers des ateliers, autant de services que Singer propose dans le secteur des machines à coudre.
L’histoire de Singer c’est aussi notre histoire à travers les générations. De la confection des vêtements au début du 20e siècle jusqu’à la fabrication de parachute pendant les conflits mondiaux, Singer est aujourd’hui acteur dans la fabrication des masques et a dernièrement fait don de nombreuses machines pour leur fabrication lors du premier confinement en mars dernier.
TENDANCE
Aujourd’hui la marque prône l’upcycling et le zéro déchets. Son leitmotiv rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme. Le site singerfrance.com propose de nombreux tutoriels autour de la customisation et du recyclage et les campagnes de communication présentent les machines comme un instrument de transformation pour consommer autrement. La marque a ainsi pu toucher des clients .e.s, plus jeunes qui se sont mis.e.s, à la couture par volonté de se démarquer des autres en customisant leurs vêtements, des faire des économies, mais aussi par prise de conscience des enjeux de protection de l’environnement. Au delà de ce phénomène, la couture bénéficie d’un trés fort engouement déjà depuis quelques années, avec le retour en force des loisirs créatifs et du fait main .
