[ marques ] WAHL, pour être plus proche des consommateurs européens, déplace sa production américaine sur le vieux continent !

WAHL est un fabricant leader international sur le marché des tondeuses pour les professionnels et le grand public. La société américaine a établi la norme en 1919 avec la toute première tondeuse électromagnétique à cheveux, inventée par son fondateur Leo J. Wahl. L’entreprise renforce ensuite sa position de leader dans les années qui suivirent avec une innovation mondiale, l'introduction de la toute première tondeuse à barbe alimentée par batterie. Wahl marque une étape importante de son centenaire en accélérant sa régionalisation. L’entreprise réorganise ainsi la chaîne d'approvisionnement en transformant un modèle mondial en un modèle régionalisé.

publié le Vendredi 21 Mai 2021

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Sans renier son identité de marque américaine, WAHL augmente la capacité de ses unités européennes

Tout au long de ses 102 ans d'histoire, Wahl est resté fidèle à son intégrité, ses valeurs et ses performances, le fabricant est aujourd’hui fier de son héritage d'excellence et de ses innovations qui ont révolutionné la beauté masculine. Aujourd'hui, Wahl c'est 3300 employés et des produits premium et innovants vendus dans environ 165 pays à travers le monde. La marque entend bien continuer à porter le marché avec ses produits de grooming de haut niveau. En témoigne son choix stratégique de déplacer sa production en Europe, comme l'explique Nicolas Rolin, Directeur général de Wahl International Consumer Group Europe : « La production en Europe a toujours été au centre de notre stratégie pour soutenir la distribution et répondre aux attentes des consommateurs. Cette stratégie est particulièrement efficace depuis un an, pendant cette période nous avons été confrontés à plusieurs défis en raison de la forte demande de produits de soins personnels provoquée par la pandémie mondiale. »

En effet, alors que la pandémie est toujours présente dans le monde et continue d'avoir un impact mondial sur l’activité des entreprises, Wahl marque une étape importante de son centenaire en accélérant sa régionalisation. L’entreprise réorganise ainsi la chaîne d'approvisionnement en transformant un modèle mondial en un modèle régionalisé.

Dans le cadre de cette stratégie de proximité, l'entreprise a décidé d'augmenter la capacité de production de ses propres installations en Europe (Allemagne et Hongrie), d’une part pour mieux répondre et plus rapidement aux consommateurs, mais aussi pour soutenir les populations locales et réduire son impact sur l'environnement. Tout ceci sans renier son héritage américain et professionnel, qui fera toujours partie intégrante de l'identité de la marque.

« Aujourd'hui, nous combinons cet héritage américain unique avec un sens aigu du savoirfaire européen et une technologie de pointe. Nous assurons aux consommateurs qu’en achetant un produit Wahl c’est plus de 100 ans
d'innovation en matière de barbe et de coiffure pour les professionnels qu’ils tiennent au creux de leur main, mais c’est aussi l’assurance de bénéficier des normes de qualité les plus élevées. Le transfert de la production en Europe nous aidera à tenir cette promesse et à répondre encore mieux et plus rapidement aux besoins des utilisateurs finaux
» ajoute Nicolas Rolin.


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