[ marques ] EVERGREEN GARDEN CARE : deux puissantes campagnes TV pour ses marques Fertiligène et Roundup®

Depuis mars et jusqu'à mai prochain, Evergreen Garden Care, a fait le choix stratégique d'une prise de parole puissante en TV avec des spots résolument dynamiques et engageants, sur ses marques Fertiligène et Roundup®. En termes d’audience, ce sont près de 150 millions de contacts qui verront les
campagnes Fertiligène et Roundup®. Et ceci, sans compter les activités digitales et les animations en magasin.

publié le Mercredi 07 Avril 2021

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FERTILIGÈNE AVEC LA GAMME PERFORMANCE ORGANICS

« votre jardin a besoin d’amour et de Fertiligène »

A partir d’avril, Fertiligène, la marque tournée vers le jardin et le soin des plantes, reprend la parole sur les écrans TV. Cette année, un coup de projecteur sera mis sur la gamme Performance Organics, lancée l’année dernière avec un vif succès. En effet, en un an, la gamme Performance Organics, qui concilie respect de la nature et haute efficacité : par ses emballages plus respectueux de l’environnement et par sa composition inédite 100% naturelle et utilisable en agriculture biologique(1) a su séduire de nombreux consommateurs. Cette campagne ambitieuse met en lumière :

  • le Terreau Universel,
  • l’engrais plantes fleuries
  • l’engrais liquide universel.

A travers la signature « votre jardin a besoin d’amour et de Fertiligène », le spot insiste sur la nécessité d’apporter des petites attentions régulières à son jardin.

  • Au total, ce sont près de 390 GRP pour 75 millions de contacts sur une cible 35-59 ans qui devraient être atteints.
  • avec une diffusion impactante sur les chaînes : TF1, France Télévisions (France 2, France 3 et France 5), TNT (BFM TV, TMC, TFX, LCI et RMC)
  • En complément, ce sont plus de 5 millions de jardiniers qui verront la publicité sur les plateformes digitales MyTF1 et Youtube.

Cette présence sera soutenue tout le printemps sur les réseaux sociaux via une campagne d’influence dédiée, l’habillage du site Météo France.com et des actions médias spécifiques.

Parallèlement à ce dispositif, Fertiligène sera également le sponsor exclusif de l’émission Silence ça pousse sur France 5 de mars à fin mai.

(1) Conformément à la réglementation en vigueur.

ROUNDUP®, UN RETOUR EN FORCE SUR LES ÉCRANS TV

« Roundup®, profitez d’un beau jardin »

Cette année, Roundup® (2) réapparaît massivement à la télévision. La marque entend ainsi affirmer sa position de référente du désherbage et sensibiliser le consommateur sur les nouvelles formulations produits à base d’une substance naturelle végétale tels sont les deux objectifs de cette nouvelle campagne.
Diffusé début mai, le spot TV déclinera une nouvelle signature : «Roundup®, profitez d’un beau jardin».

  • Il devrait générer 370 GRP pour 71 millions de contacts sur une cible 35-59 ans,
  • avec une diffusion massive sur les chaînes : TF1, France Télévisions (France 2, France 3 et France 5), TNT (BFM TV, TMC, TFX, LCI et RMC).
  • En complément, ce sont plus de 5 millions de jardiniers qui verront la publicité sur les plateformes digitales MyTF1 et Youtube.

LAPAUSEJARDIN.FR ET FACEBOOK.COM/LAPAUSEJARDIN, DEUX VECTEURS DE COMMUNICATION INCONTOURNABLES POUR LA COMMUNAUTÉ DE JARDINIERS EN LIGNE

Fort d’une communauté de 2 millions de jardiniers connectés, le site lapausejardin.fr fête aujourd’hui ses 10 ans d’existence. Devenue une véritable référence dans l’univers jardin, il offre de nouvelles fonctionnalités (guide de plantation, diagnostic insectes & maladies) et propose toujours plus
de conseils aux jardiniers amateurs.

Sur Facebook, les rendez-vous live hebdomadaires sont reconduits avec l’expert jardin, Roland Motte. Au total, ce sont 20 émissions de 45 minutes chacune qui seront programmées cette saison sur différents sujets. Elles génèrent environ plus de 5 millions de vues par an.

  • l’entretien du gazon,
  • la plantation des fruitiers,
  • les soins des rosiers,
  • les insectes auxiliaires du jardin…

La pause jardin dispose également d’une page dédiée sur Instagram qui dévoile à sa communauté
(jardiniers de petits espaces) :

  • des conseils,
  • des tutos
  • et des lives.

(2) Utilisez les produits phytopharmaceutiques avec précaution. Produit dangereux. Avant toute utilisation, lisez l’étiquette et les informations concernant le produit et respectez strictement les usages, doses, conditions et précautions d’emploi.
Speed Ultra – AMM n°2200526 – Emploi autorisé dans les jardins – 565, 5 g/L d’acide pélargonique
ATTENTION : irritant pour la peau et les yeux – Dangereux pour l’environnement
Speed Easy – AMM n°2190319 – Emploi autorisé dans les jardins – 43, 06 g/L d’acide pélargonique

Fiche technique campagne Fertiligène :

  • Gamme Performance Organics
  • Agence de communication : Krow
  • Format : 6’’ et 15’’
  • Date campagne TV : 12/04/2021 au 2/05/2021

Fiche technique campagne Roundup® :

  • Agence de communication : Krow
  • Format : 6’’ et 15’’
  • Date campagne TV : 3/05/2021 au 23/05/2021

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