En ce début du mois de mai, les sept magasins Galeries Lafayette, situés à Angers, Dijon, Grenoble, Le Mans, Limoges, Orléans et Reims, passent sous pavillon de la Société des Grands Magasins – la foncière commerciale du groupe L’Avenue Développement Immobilier, créée en 2018, dont l’ambition est de contribuer à la revitalisation des coeurs de ville -, dans le cadre de l’accord d’affiliation qu’elle a conclu avec les Galeries.
Filiale de L’Avenue Développement Immobilier, SGM est une foncière indépendante détenue et dirigée par la famille Merlin. Elle est devenue en quelques années un acteur incontournable du commerce en centre-ville, par l’acquisition et la redynamisation de centres commerciaux existants, contribuant ainsi à la revitalisation des coeurs des villes de taille moyenne.
En août 2021, elle a initié avec les Galeries Lafayette un projet pour l’acquisition des murs et des fonds de ces sept établissements (représentant une surface de vente d’environ 80 000 m2) tout en concluant un accord d’affiliation lui permettant de bénéficier de l’accompagnement des Galeries, et de leur politique d’achat, commerciale et marketing. Ce projet, qui a naturellement fait l’objet d’un processus d’information-consultation des représentants du personnel des Galeries Lafayette, devient effectif.
La Société des Grands Magasins va investir et travailler avec les équipes de ces sept établissements, pour en renforcer l’attractivité et permettre leur développement sur le long terme :
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En modernisant et en rénovant chaque site. Dans les prochains mois, des travaux de rénovation de chaque magasin seront menés (sol, éclairage, lumière) pour valoriser l’architecture intérieure et la façade.
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En donnant une nouvelle dynamique à l’offre. Dans un premier temps, la Société s’efforcera d’augmenter le flux dans chacun des magasins, tout en conservant les marques existantes. Elle souhaite par ailleurs développer une offre complémentaire, adaptée aux besoins et à la configuration de chaque site, en matière de restauration, de loisirs, de culture, de produits enfants… Elle développera aussi des magasins pop-ups et des offres éphémères.
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En développant la fréquentation et l’animation. Pour cela, elle souhaite accueillir des événements réguliers, en s’ouvrant à l’environnement associatif et culturel des sites, en proposant des services, des espaces de loisirs et de rencontres…
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En attirant de nouveaux clients par l’accueil de nouvelles enseignes, l’ouverture sur le digital, le développement d’offres alternatives (seconde main…), la prise en compte des enjeux sociétaux et environnementaux.
» Pour la Société des Grands Magasins, c’est une date historique puisque nous reprenons officiellement 7 magnifiques magasins. Plus que des murs, nous sommes ravis d’intégrer dans notre entreprise 600 nouveaux collaborateurs, qui vont nous apporter toute leur expérience et leur sens du commerce et du client. Nous avons l’ambition d’apporter à ces établissements une nouvelle dynamique et de contribuer à leur développement et à l’animation des centres-villes où ils sont implantés. Nous nous inscrirons dans la continuité en nous appuyant sur la force de ces magasins – le rayonnement de la marque Galeries Lafayette, la qualité architecturale et l’emplacement central des sites, l’expertise des collaborateurs – mais nous voulons aussi innover en cohérence avec notre ADN et nos valeurs d’entrepreneurs. Nous allons mettre toute notre énergie en oeuvre pour proposer aux habitants de ces villes encore plus d’expériences de courses de qualité en proximité et renforcer l’intégration de ces magasins à leur environnement local «, explique Frédéric Merlin, président de SGM.
