Les collections mobilier et décoration sont prêtes pour la rentrée, le site internet fait peau neuve et les magasins sont rénovés en Ile de France.
En avant-première les collections meubles, luminaires et décoration BUT de la rentrée 2011, qui seront mise en place dans les magasins fin août, début septembre. Une abondance de styles qui collent à la tendance : esprit Loft, ambiance Tea time, dégradé de couleurs, Atelier ou Nature. Ces deux derniers amènent une note urbaine raffinée, toute en charme avec notamment le canapé 2 places Lady en structure orme style Louis XV recouvert d’une toile grege viscose et lin, le canapé et le fauteuil Club, structure pin, pieds bouleau et revêtement textile imitant le cuir vieilli ou le lampadaire Moviestar, imitation des projos de cinéma, pieds et abat-jour en fer. Une part belle est faite aux canapés qu’ils soient en cuir ou en textile pour s’y assoir, s’y vautrer voire s’y endormir. Le lancement du catalogue de ces nouveautés se fera par un routage de 7000 exemplaires dans les boîtes aux lettres et en offre libre dans l’ensemble des magasins.
Les nouvelles collections But sont issues comme les précédentes de l’interne « Nous avons un staff intégré de trois designers qui travaillent en collaboration avec les fabricants français comme Parisot, Sciae ou Gautier, trois bureaux de sourcing situés, un en Chine, un en Indonésie pour tous les fabrications en bois à essences nobles et exotiques et un plus petit au Vietnam pour tous les bois d’essences moins nobles, comme l’eucalyptus. L’Europe n’est pas oubliée malgré la forte pénurie de sous traitant, avec une politique d’achat sur la Pologne, la Serbie et l’Espagne » explique Bérangère Lamboley, Directrice Générale marketing et communication de But.
Ces nouvelles collections vont de pair avec le lancement du nouveau site internet, qui malgré sa jeunesse, il a été ouvert il y a peine 1 an, bénéficie d’un nouveau design en phase avec la nouvelle charte graphique des magasins et intègre un nouveau système de gestion du catalogue en ligne, afin de mieux segmenter et enrichir les produits. De plus, But entre dans une démarche de développement durable avec Hop Badge, un outil développé dans le cadre du Grenelle de l’Environnement, pour informer les consommateurs sur l’impact environnemental des produits de grande consommation « la mise en place de ce widget sur les fiches produits a été très rapide et facile grâce à l’accompagnement proposé par Hop-Cube, précise Vincent Lévy, Directeur Internet But. Nous avons profité de la refonte du site pour intégrer l’information sur les fiches produits. La prochaine étape est l’intégration dans notre outil de merchandising des notes afin de proposer un filtrage dynamique. Ce système de notation indépendant correspond vraiment à notre attente en matière de développement durable ». Aujourd’hui le site internet de But représente 5% de ventes. Le nouveau planner 3D, lancé en mars, est un outil de conception de cuisines en ligne qui offre une qualité des rendus plébiscité par les clients internautes. But travaille à l’élargir dans d’autres domaines. L’outil de réalité augmentée continue sa progression avec aujourd’hui 200 produits, dont les tapis, les luminaires et les tableaux. L’enseigne devrait atteindre les 400 objets 3D dès cet été. Il ne manque plus à tout cela que le média mobile et ce sera chose faite en juin avec une application iPhone avec un maximum de fonctionnalités et elle sera suivie d’une version Androïd afin de couvrir les deux systèmes majoritaires en France. En amont, une nouvelle version du site mobile m.but.fr a été mise en ligne. Ce site intègre le référentiel produit ainsi que les offres promotionnelles et pour finir les QR-codes, lus par un smartphone, ils redirigent l’utilisateur vers un contenu lié d’informations, vidéos, promotions… But l’utilise aujourd’hui aussi bien dans les dépliants que dans le catalogue et les PLV en magasin.
Et comme ce printemps semble être celui du renouveau pour But, l’enseigne fait évoluer son site institutionnel et RH et aborde le marché de l’occasion de particuliers à particuliers avec clicokaz.fr, spécialisé dans l’ameublement et la décoration. Chaque vente finalisée se verra récompensé par un Bon d’achat valable en magasin.
Rénovation mais aussi extension, notamment le maillage Ile de France: « But est dans une phase d’extension et de rénovation de son parc, qui comptabilisera à la fin du 1er semestre 2012 dans cette zone 9 magasins après l’ouverture de celui du centre commercial de Créteil à l’emplacement du BHV, soit une surface de 5000 m2 dédiée aux meubles, la déco, la cuisine, l’encastrable et les bornes interactives pour les autres produits blancs. Dans ce programme est prévu une refonte du magasin de Bobigny que l’enseigne a racheté à un franchisé ; But rachète au fur et à mesure l’ensemble du réseau franchisés ; et la délocalisation de celui de Nanterre à Gennevilliers » précise Bérangère Lamboley, Directrice Générale marketing et communication de But .
