L’UCEM, sous l’égide de son président Denis Gicquel, a décidé de regrouper les enseignes Mobiclub, Meublena et les établissements patronymiques sous la dénomination » Alliance Meublena «. Une strat&ea
En début d’année 2013, une réflexion a été menée au sein de l’UCEM
(Coopérative qui regroupe 167 adhérents, dont 130 Monsieur Meuble, 47 Mobiclub), pour déterminer les perspectives de développement des enseignes Mobiclub et Meublena : « Nous avons conclu qu’il nous fallait déployer l’enseigne Meublena, rachetée en 2011 par l’UCEM et qui dispose d’un taux de notoriété 2,5 fois supérieur à celui de Mobiclub » explique Christophe Gavaudan, Président de l’Alliance Meublena. Cette donnée, issue d’un sondage IPSOS commandé par l’UCEM, a fait germer l’idée de mettre en avant la marque Meublena bien connue des français : « Meublena est ancrée dans l’esprit des consommateurs par son nom et affirme un territoire d’expression naturel, ce qui apparaît être moins le cas de l’enseigne Mobiclub » ajoute Christophe Gavaudan. En juin 2013, un plan a été présenté au Conseil de Surveillance de l’UCEM. Son objectif : créer un label « Alliance Meublena ». «Nous avons pour ambition actuelle de développer l’enseigne Meublena et de regrouper au sein de l’alliance les différentes entités, que ce soit Mobiclub, Meublena et les magasins patronymiques adhérents de la coopérative. Ce label Alliance Meublena est le fruit d’une réflexion stratégique et concertée pour gagner en lisibilité, développer nos parts de marché, nos magasins et, à terme, notre enseigne. Après, chaque adhérent Mobiclub a l’opportunité de prendre le temps nécessaire au changement d’enseigne attendu. Cinq d’entre eux ont déjà décidé de le faire dès la fin de l’année 2013 » détaille Christophe Gavaudan. Développement
D’ici la fin de l’année 2014, l’objectif est d’ouvrir 10 nouveaux points de vente, suite au départ de 13 adhérents qui ont démissionné du fait de ce changement de politique. Soit un total attendu de 45 magasins, certains magasins patronymiques fortement implantés dans leur région pourront même rejoindre la coopérative pour bénéficier des services de l’Alliance Meublena. « Aujourd’hui, nous comptons déjà 3 signatures Meublena (Melun, Lagny, Saintes), d’autres prospects sont à l’étude. Notre force est de susciter d’ores et déjà l’intérêt, parce que notre structure est une coopérative reconnue qui défend l’association des savoir-faire » conclut le président de l’Alliance Meublena.