A l’occasion du salon Esprit Meuble, le groupe Cauval Industries a annoncé le lancement de la marque de literie Orient Express, positionnée sur le très haut de gamme et reflet du raffinement et du savoir-faire français. Les pro
La SNCF et Cauval Industries ont signé un accord de licence de cinq ans renouvelables, pour l’exploitation par le groupe français de la marque de produits de literie Orient Express par Tréca. « Cet accord est important pour nous car il témoigne d’une double reconnaissance de la part de la SNCF, celle du savoir-faire de Tréca, et de celui de Cauval. Par ailleurs, pour une entreprise française, travailler à l’international est primordial : le droit d’utiliser cette marque nous permettra d’accroître plus rapidement que prévu notre notoriété à l’export« , a indiqué Gilles Silberman, vice-président de Cauval. Cette licence permettra au groupe de renforcer son activité industrielle sur le territoire français.
Rappelons que la marque Orient Express bénéficie d’une notoriété spontanée de 90 % en Europe de l’Ouest, et de plus de 70 % aux Etats-Unis, en Chine, Russie et Inde. Des chiffres qui laissent entrevoir un potentiel important pour les entreprises exploitant cette licence. Franck Bernard, directeur du développement à la direction de la communication de la SNCF, a rappelé, lors de l’annonce de ce partenariat, la résonance dans le monde, du train mythique : « l’Orient Express est une Histoire. Dés 1883, le train, dont les voitures sont aujourd’hui classées aux Monuments Historiques, parcourait l’Europe, jusqu’aux rives du Bosphore. Des étapes importantes de l’Histoire européenne s’y sont déroulées, telle la signature de l’armistice de la guerre de 1914/1918″. La SNCF, propriétaire depuis 1977 de la marque Orient-Express a repris les droits sur les produits sous licence Orient-express au printemps 2013. Elle travaille à développer des partenariats à partir de sa marque. Après le groupe hôtelier américain Orient-Express Hotels Ltd (depuis 2001), les wagons « Venice Simplon-Orient-Express et désormais Orient Express par Tréca, qui valorise le savoir-faire et le luxe à la française, d’autres licences devraient être lancées dans le monde. Le groupe Cauval, qui réalise à l’export 20 M€ de chiffre d’affaires avec Tréca Interiors, compte, avec Orient Express par Tréca, au moins doubler ce résultat. L’industriel présentera sa première collection Orient-Express au salon du meuble de Milan (du 8 au 13 avril 2014).L’orient-Express par Treca
La marque Orient-Express sera composée de matelas, sur-matelas et sommiers fabriqués en associant matières naturelles nobles, capitonnages et finitions cousus-main. Têtes de lit raffinées et éléments de décoration complèteront l’offre, le tout griffé Orient-Express.
