Nouveau départ. Nouvelle ambition.

Pour ses 110 ans, la Marque de meubles et Décoration Crozatier s’offre une nouvelle jeunesse et relance le déploiement de son réseau autour de son modèle Premium.

La marque de Meubles et Décoration Crozatier est indépendante depuis sa reprise par la société Casalys le 1er décembre 2014, et souhaite poursuivre le projet de repositionnement de l’enseigne sur le segment « premium » accessible, comme l’explique Christophe Kuntschmann, Président de Casalys « Les résultats enregistrés par Crozatier depuis plusieurs mois valident le travail réalisé sur notre positionnement Premium, qui répond à un véritable manque pour les consommateurs. C’est ce qui nous a convaincu de mener cette reprise. Nous souhaitons maintenant faire de Crozatier un nouveau référent sur le marché français via un fort et rapide déploiement du réseau en franchise et avec un objectif de 80 magasins en France d’ici 5 ans« . Rappelons que Christophe Kuntschmann, 48 ans, est à la tête de la société Casalys, créée avec Christophe Rapp, qui en est le Directeur général.

Combler le vide entre le marché de mass et le monde des élites
Crozatier avait dès 2008, anticipé la bipolarisation du secteur et fait évoluer son modèle pour ouvrir le segment Premium sur le marché français du meuble. Son objectif, proposer une alternative au « non-choix » du consommateur, entre, comme le souligne Crozatier, d’une part les enseignes discount engagées dans une course aux prix bas au dépend de la qualité des produits ; de l’autre, un haut de gamme de plus en plus inaccessible ; et au milieu, un « tradi » qui, selon elle, ne fait plus envie, faute d’oser se réinventer.Refuser que la qualité soit réservée aux privilégiés
L’enseigne Crozatier rappelle qu’elle propose un niveau de qualité, de conseil et de service et des prestations dignes du haut de gamme à un niveau de prix accessible. Grace à des relations construites dans la durée avec un pool de fabricants partenaires dont la plupart sont des PME européennes, les meubles Crozatier affichent un bon rapport qualité/prix (dessin, matériaux, finitions…) Un positionnement qui permet à Crozatier d’enregistrer, sur ses sites pilotes Premium et sur les 12 derniers mois, une progression de CA de12 points supérieure à la tendance marché.Proposer un nouveau modèle de franchise
La marque s’est toujours appuyée sur un réseau d’indépendants et les modalités de la nouvelle franchise reposent sur des valeurs de transparence, d’engagement mutuel et de rentabilité partagée.
Un GIE regroupant les franchisés de l’enseigne, actionnaire de Casalys, siège au Comité de la stratégie et du développement de l’Enseigne et co-pilote des commissions en charge du référencement produit ou de la communication. Le contrat de franchise prévoit en outre une transparence totale sur les coûts des services apportés par la centrale.Crozatier et l’Esprit Premium seront présents au salon Esprit Meuble
qui se tiendra Porte de Versailles, du 6 au 9 décembre 2014: Hall 7.3 – stand D57 – Allée D. Crozatier en quelques chiffres Clés

Redémarrage base 26 magasins
Concept cible : 1000m2
CA prévisionnel 2014 : 40 M€