Interview de Didier Baumgarten

La Meublothérapie, c’est bon pour le meuble et le moral !Les professionnels de l’ameublement réunis au sein de la FNAEM, ont créé et financé intégralement, une campagne nationale digitale d’une durée d’un an, qui vise à sensibiliser les Français à investir de nouveau dans l’ameublement. Son nom, la « Meublothérapie » ou l’art de se soigner ou se faire du bien par le meuble. Explications !Didier Baumgarten, Président de la FNAEM, a officiellement annoncé le début de la campagne le lundi 7 décembre 2015 sur le salon EspritMeuble, tout un symbole ! (voir notre interview vidéo). Exclusivement déployée sur le web, cette campagne est aussi reprise sur les réseaux sociaux et dans près de 3000 magasins participants. Elle devrait toucher plus d’un million de consommateurs sur une période d’un an. « Depuis plus de trois ans le marché de l’ameublement accuse un repli assez net, et même si l’année 2015 devrait terminer avec une évolution à +2%, nous sommes loin du compte. La FNAEM a investit 400.000 € de son budget pour le lancement de cette campagne, qui nous le souhaitons, redynamisera notre marché. Je remercie vivement tous les professionnels qui se sont impliqués bénévolement. » a souligné en introduction Didier Baumgarten.Se faire du bien avec de nouveaux meubles
La Meublothérapie c’est d’abord un état d’esprit au travers duquel les professionnels souhaitent célébrer avec les Français tous ces objets et ces meubles de notre quotidien. Depuis toujours l’ameublement épouse nos besoins, nos goûts, notre situation et nos aspirations. La Meublothérapie est là pour le rappeler aux Français, afin de leur faire prendre conscience à quel point tous ces objets sont un formidable révélateur de soi. Enfin, son rôle et de les sensibiliser aux multiples possibilités offertes par l’ameublement et la décoration pour rendre leur intérieur plus agréable, plus beau et plus fonctionnel. Meublothérapie.fr
Le site internet extrêmement bien architecturé et dessiné est une mine d’astuces et de conseils pour faire le plein d’inspiration et d’idées pour améliorer les intérieurs des consommateurs. Toutes les pièces de la maison sont visitées, avec des articles sur les tendances en décoration, des interviews et des vidéos. Pour en faciliter la lecture ils sont classés par thème ou par pièce de la maison. Ils permettent aux internautes de découvrir des analyses, témoignages et commentaires de blogueurs déco, mais aussi de retrouver les conseils d’experts, partenaires de la campagne Meublothérapie (AirBnB, Houzz et Rencontre un Archi). Une newsletter mensuelle permet également de rappeler les actualités de la campagne… Enfin, l’ensemble des magasins partenaires de l’opération sont facilement identifiables et géolocalisables grâce à un outil dédié. Les réseaux sociaux relais de la Meublothérapie
En effet, la campagne y est largement diffusée, puisque les comptes Meublothérapie sur Facebook, Twitter, Instagrm, Pinterest et YouTube proposent régulièrement de nouveaux contenus – texte, photos ou vidéos -, toujours avec le même objectif : donner des idées et l’envie de transformer son intérieur. Afin d’inciter les internautes à passer à l’action, de nombreux jeux concours sur Facebook permettront aux participants de remporter des dotations : depuis un coaching déco avec la décoratrice d’intérieure Emmanuelle Rivassoux, des bons d’achat, des éléments de décoration ou encore des livres sur le sujet ou même un week-end dans un appartement design dans une ville de France…La Meublothérapie c’est aussi dans les magasins
Les points de vente, soit près de 3000 magasins physiques participeront aussi largement à cette opération nationale. Ils seront identifiés grâce à un macaron « Meublothérapie » sur la porte d’entrée et des dépliants et chevalets seront disposés dans les magasins pour susciter la curiosité des visiteurs. Là encore les Français pourront y trouver des conseils utiles selon les différents univers de la maison.