Avant que l’enseigne d’ameublement ne souffle sa quatrième bougie en janvier 2019, nous avons souhaité faire un point sur le positionnement d’Atlas aujourd’hui, et sa stratégie de demain. Retour sur une enseigne qui a su rebondir et trouver un second départ sur un secteur de meuble, en pleine restructuration.
ERRATUM
Nous avons fait une erreur dans l’article sur l’actualité du groupe Maxiam ( publié dans Univers Habitat N°34 et le Spécial EspritMeuble). Nous prions nos lecteurs de retenir QU’AUCUN MAGASIN ATLAS N’A JAMAIS éTé PROPRIéTé DE MAXIAM
Nous présentons toutes nos excuses à Laurent Tricart, Président d’Atlas Newco, ses équipes et ses adhérents.
A présent, le groupe Atlas compte 17 magasins, alors qu’ils étaient au nombre de 5 à la reprise de l’enseigne, tournant majeur marquant l’arrivée d’une nouvelle ère. 3 concepts franchissables ont été élaborés pour une meilleure répartition sur le territoire : un concept généraliste nommé » Atlas Home « et deux concepts spécialisés, qui reprennent les métiers fonctionnant le mieux chez Atlas : » Atlas Cuisine « (lancement en 2016) et » Literie Atlas « (lancement en 2017). Pour l’instant, le concept Atlas Cuisine représente deux magasins (l’un à Pontault Combault en Seine-et-Marne, l’autre à Chauffailles en Saône-et-Loire) et Literie Atlas compte pour l’instant un magasin ouvert en 2017 (à Yvetot en Normandie). D’une surface plus restreinte, ces enseignes dédiées sont plus facilement franchissables, et permettront au groupe de se développer sur des emplacements spécifiques. » Toutefois, nous prenons notre temps pour développer les spécialistes. Un nouvel Atlas Cuisine devrait ouvrir en fin d’année, mais nous axons surtout notre stratégie sur les généralistes qui doivent se déployer dans les grandes villes notamment. Nous annoncerons leurs ouvertures en début d’année 2019 « explique Laurent Tricart, Président d’Atlas Newco. Des prouesses qui démontrent que le réseau avance et progresse.
Atlas, un concept qui arrive à maturité
Trois ans et demi plus tard, le concept d’Atlas semble se stabiliser et se normaliser, et est prêt à s’étendre à l’ensemble
du territoire français. Avec des surfaces plus petites qu’avant – le nouveau concept Atlas Home pouvant démarrer sur des surfaces à partir de 800m², comme le magasin de Selestat -, les dirigeants ont décidé de miser sur l’accessibilité. » L’image d’Atlas évolue, mais aussi sa gamme de produits. Les magasins deviennent accessibles, et axent leur stratégie sur du moyen de gamme. Nous avons un positionnement unique, avec une plus-value sur les produits personnalisés et de bons vendeurs en magasin. Il ne faut pas penser qu’Altas, c’est grand, vieux, et cher « soulignent le Président et Maxime Blanc, directeur d’Enseigne Atlas Newco. D’autant plus que le concept – économiquement accessible, adapté aux nouvelles contraintes de surfaces disponibles avec le coût du foncier toujours plus important – est désormais posé, et va pouvoir être développé comme l’entendaient ses dirigeants. » Notre concept intègre un service communication, ingénierie, informatique… et nous sommes dorénavant capables de réaliser des projets, et accompagner nos nouveaux franchiser de A à Z « ajoute le Président d’Atlas. Disposant de leur propre agence de communication, l’enseigne déploie également une nouvelle stratégie digitale, tout en gardant l’image historique de la maison.
