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JdC Garden Trends : une belle édition 2023, avec 11 innovations récompensées, qui confirme le dynamisme du marché brico-jardin

Comme chaque année, le salon des JdC se déroulait au parc Chanot de Mareille, du 28 au 30 mars. Placé sous le signe du soleil et de l’optimisme, cet évènement incontournable a de nouveau fait ses preuves en réunissant, au total, plus de 1200 acheteurs, 1000 marques et 389 exposants. Univers Habitat y était et dresse, aujourd’hui, son bilan tout en révélant les 11 prix remis par les différentes enseignes et acheteurs.

Encore une fois, les JdC Garden Trends ont prouvé qu’ils étaient le baromètre des tendances émergentes du marché brico/jardin, qui poursuit sa marche vers l’innovation. Alors que le salon fermait ses portes le jeudi 30 mars à 16h, nous pouvions d’ores et déjà établir le constat de son importance auprès de la profession. « En dépit du mouvement de grève possiblement impactant le 1er jour du salon et le contexte incertain au regard du secteur, qui rencontre des difficultés au niveau de la saisonnalité et de la gestion des stocks, l’édition 2023 des JdC a été plus que satisfaisante avec un visitorat ne baissant que de 5% par rapport à 2022, année record des retrouvailles. Cela se concrétise par une belle progression du score NPS, avec un double constat : au-delà de leur satisfaction certaine, les visiteurs et acheteurs recommandent l’évènement » révèle Jean-Luc Garnier, directeur du pôle salons retail d’Infopro digital, qui orchestrait l’évènement. Plus d’un mois après la fin du salon, 60% de la surface est déjà réservée pour l’année prochaine. « C’est la première fois que nous assistons à un rebooking aussi fort de la part de nos exposants, pour un taux que nous atteignons habituellement en juillet » ajoute le directeur. À ce rythme, ces derniers ne doivent pas tarder à s’inscrire pour l’édition prochaine, légèrement avancée, qui se tiendra du 26 au 28 mars 2024.

Une offre variée, en accord avec le marché

En réunissant, durant trois jours, 389 exposants, 1000 marques et plus de 1200 acheteurs de la distribution du secteur, dont 130 internationaux originaires de 21 pays, cette édition 2023 leur a permis de découvrir de nombreuses innovations pour la saison 2024, axées autour de 3 pôles : l’art de vivre en extérieur ; le jardinage et la culture ; l’aménagement et la construction des bâtis.

Qu’importe leur taille, les entreprises exposantes ont été incontestablement porteuses de solutions avec, comme thématique centrale, l’éco-responsabilité. Non seulement à travers des produits d’origine naturelle ou bien conçus à partir de matières recyclées, mais également des labels de plus en plus prééminents : Origine France Garantie, Label More ou Eco Concept… Une chose est sûre, l’écoresponsabilité est devenue LA norme pour les industriels. « En plus de renforcer leur offre en aménagement extérieur, les exposants ont misé sur l’éco-responsabilité, le recyclage, les matières premières éco-sourcées et biosourcées ainsi que l’eau, qui représentent les tendances fortes. Dans la mesure où tous les univers s’entremêlent, d’autres leviers de croissance sont encore à exploiter, tels que le meuble et la décoration pour lesquels la grande distribution exprime une forte appétence, en plus des magasins spécialisés qui développent une offre de décoration extérieure » précise Jean-Luc Garnier.

Enfin, force est de constater que l’offre s’agrandit et devient de plus en plus qualitative au fil des ans. Considérés comme premium il y a quelques années, certains produits deviennent plus accessibles et revêtent les codes du haut de gamme, en misant sur le design et l’ergonomie. « Pour certains exposants, nous remarquons un élargissement de l’offre, au-delà de leur cœur de métier initial. Ainsi, ils cherchent de la croissance sur des secteurs sur lesquels ils peuvent apporter leur savoir-faire et leur force de vente » ajoute Jean-Luc Garnier.

Responsable, le jardin conserve une force indéniable

Bien qu’un ralentissement du marché ait été constaté en 2022 avec un chiffre de 8,5Mds€ (-6% vs 2021), celui-ci devrait se stabiliser et connaître une légère baisse en 2023, de -2% selon les prévisions de l’institut d’étude Xerfi. Après, rappelons-le, deux années exceptionnelles pour ce secteur. En outre, les marques continuent de surfer sur la tendance de l’arrosage, seule catégorie qui affiche une croissance de +10%. Les JdC ont ainsi été l’occasion aux fabricants d’exposer leurs nouveautés en arrosage, à la fois économe et design.

Malgré un contexte inflationniste et délicat en termes de gestion des stocks, un vent d’optimisme continue de souffler sur le jardin. « Considéré comme une 5ème pièce à vivre dans l’habitat, le jardin continue d’être valorisé comme une pièce essentielle, qu’il faut continuer d’entretenir, de décorer… Même si l’on constate une baisse en volume, les chiffre d’affaires restent conséquent en valeur et les consommateurs continueront de jardiner » conclut Jean-Luc Garnier.  

Des innovations récompensées par des jurys d’exception

Comme chaque année, les « Prix des Collections Jardin » avaient lieu le 1er jour du salon, à l’espace conférence du hall 1. « L’évolution des Prix des Collections correspond aux tendances actuelles, axées vers la naturalité et l’éco-responsabilité, avec des produits dont l’impact est moindre pour la planète » précise Jean-Luc Garnier. Parmi les 80 produits candidats, 11 lauréats ont été récompensés par le jury composé d’acheteurs de la distribution : Truffaut, U Enseigne et Gamm Vert. Comme à l’accoutumée, la remise des prix était animée par Carole Tolila, co-animatrice de l’émission Silence ça Pousse.

Jardin écolo-malin par U Enseigne :

  • Le plus innovant : Le Combikit Mon Petit Potager par Monnet-Sève Sougy
  • Le plus simplifiant : La tondeuse autonome VRM16 par Elem S.A
  • Le plus avantageux : L’Aquaduo XL par EDA
  • Le coup de cœur du jury : Le Copobric, paillage à base de déchets de briques, par La Florentaise

Jardin urbain par Truffaut :

  • Le plus urbain : La table ACANTA pliante sur le balcon par Forest-Style
  • Le plus simplifiant : Le seau à compost par MV Industrie
  • Le plus éco-responsable : L’aérosol mousse à fourmis par le Laboratoire LMC
  • Le coup de cœur du jury : La box à endives par SCEA Pierre et Marie

Autoproduction au jardin par Gamm Vert :

  • Le plus innovant : Les pots écoresponsables par SO ETHIC!
  • Le plus simplifiant : L’Urbanscape Green Cubes par Altona Foresta
  • Le plus responsable : L’Hydrochar 500gr par le Laboratoire LMC
  • Le coup de cœur du jury : Le potager composteur par Ceercle

Les lauréats des Prix des Acheteurs :

  • Le plus design : Le Four à Pizza PIANA par Ziipa
  • Le plus innovant : La Station de production d’énergie solaire 350W – PLUG and PLAY par Arlux Lighting
  • Le plus simplifiant : La table ACANTA pliante sur le balcon par Forest-Style
  • Le coup de cœur des acheteurs : Le Lion debout en Fiberglass XXL Natura par SARL JM Diffusion
Par Camille Borderie

Service de la rédaction Journaliste Univers Habitat, Faire Savoir Faire

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