Depuis 180 ans, Blanc des Vosges perpétue son savoir-faire et s’adapte aux évolutions du marché [EspritMeuble 2023]

Précurseur sur le marché du linge de maison, Blanc des Vosges était l’une des rares marques avec une ancienneté aussi élevée sur le salon. Sa fabrication entièrement vosgienne et son expertise acquise étaient mises en exergue, à travers une collection capsule et différenciante, une robe égérie réalisée par ses couturières ainsi qu’un livre préfacé par Stéphane Bern et retraçant son histoire.

Installée à Gérardmer depuis 1843, Blanc des Vosges défend, depuis toujours, la fabrication française et l’indépendance de son groupe familial. Elle conçoit et fabrique, dans ses ateliers, des collections de linge de maison haut de gamme depuis le 19^e siècle. Aujourd’hui, l’entreprise est dirigée par Jean-François Birac, qui représente la 5^e génération. « Depuis mon arrivée en 1998, nous avons multiplié notre chiffre d’affaires par 5 », lance le dirigeant. Cette résilience s’explique notamment par sa force d’adaptation et ses réponses, toujours dans l’air du temps, apportées aux magasins de literie qui représentent plus de 50% de sa clientèle.

Une histoire ancestrale et des valeurs conservées

Impossible de parler de Blanc des Vosges sans évoquer son créateur, Nicolas Gérard. Seulement âgé de 14 ans, il négociait et proposait des toiles de lin tissés dans les fermes des environs de Gérardmer. Il a créé, par la suite, le 1^er tissage mécanique de lin des Vosges. Presque 20 ans après sa création, la 1^ère collection imprimée de linge de lit sortait des ateliers de confection. Cinq générations se succéderont (frères, gendres, ou encore cousin) pour donner vie à cette entreprise familiale. En 2000, elle s’est installée en plein cœur de Gérardmer et c’est 7 ans plus tard, que Jean-François Birac lancera la marque et le concept Blanc des Vosges que nous connaissons aujourd’hui.

Malgré les évènements qu’elle a traversés (les deux guerres mondiales, la crise cotonnière, l’émergence de la concurrence des pays à bas salaires), Blanc des Vosges a toujours souhaité rester dans le bassin vosgien pour concevoir des produits Made in France. En plus du label Entreprise du Patrimoine Vivant, l’entreprise a été l’une des 1ères à être labellisée Vosges Terre Textile, garant d’une fabrication vosgienne dans la pure tradition séculaire. Elle est capable de réaliser des produits sur-mesure aux dimensions spécifiques, dans un temps record entre 8 et 10 jours. Au-delà des frontières, la marque est distribuée dans 43 pays et l’export représente 20% de son CA. Elle connaît un succès exponentiel en Asie, avec notamment 5 magasins propres à Hong-Kong et dans des corners dédiés en Malaisie, au Vietnam ou encore à Taiwan.  

Un évènement-anniversaire d’envergure

Sa présence sur EspritMeuble, pour son 180^e anniversaire, a sans conteste marqué les esprits. Son stand regorgeait de nouveautés, avec la présentation coutumière des collections printemps-été 2024. À cela s’ajoutait l’exposition d’une nouvelle gamme de linges de lit et vêtements d’intérieur réalisée à 20km de Gérardmer et conçue en partenariat avec la marque de jeans Made in France 1083. « Avec des matières organiques, des coloris proches du jean et une identité tendance et décontractée, nous souhaitons toucher une clientèle plus jeune », précise Jean-François Birac.

Pour illustrer son savoir-faire d’exception, Blanc des Vosges exposait une robe égérie réalisée à partir de taies d’oreiller. Conçu par les couturières de l’entreprise, ce modèle unique a demandé 120h de travail.

Enfin, l’édition de son livre de 200 pages préfacé par l’animateur et écrivain Stéphane Bern retrace l’ensemble de l’histoire de la société depuis 1843, à travers des textes appondis et de belles illustrations. Disponible dans les magasins Blanc des Vosges et chez les distributeurs, au prix de 49€. 

Blanc des Vosges en chiffres

• 150 collaborateurs.
• 2 nouvelles collections par an.
• 1 200 000 pièces fabriquées et commercialisées par an.
• 25% de son activité dédiée au sur-mesure.
• Présente dans 43 pays.
• Un réseau de 1 500 boutiques et 15 points de vente en propre.