Exposant sur EspritMeuble depuis ses débuts, l’entreprise française Ebac présentait, sur son stand de 400 m2, de nombreuses actualités. Parmi elles, l’affichage environnemental ACV en amont de la loi AGEC, sa synergie avec Polypreen mais également de nouvelles collections, dont Ultime, avec une montée en gamme, sans compromis sur le prix.
Marque française basée à Niort (79) en Nouvelle Aquitaine, Ebac continue de s’adapter à la demande de ses clients, malgré un contexte qualifié de « morose ». Elle maintient le cap et continue d’innover. « 2023 a été l’année de nombreux projets. Nous essayons de trouver des solutions pour correspondre à l’exigence de nos clients-distributeurs dans un contexte de hausse des prix. Cela passe par un travail sur le sourcing, en recherchant des matières autant intéressantes qu’attrayantes », lance Lamine Oukrid, directeur des achats et développement produits.
Le salon EspritMeuble était l’occasion de rappeler son savoir-faire français. L’entreprise créée en 1947 a d’abord été experte dans la fabrication de cadre lattes, puis s’est spécialisée dans la conception de matelas il y a 20 ans. Aujourd’hui, elle se définit comme « réactive, résiliente et tonique », tout comme pourrait l’être un matelas. En conservant une dimension humaine, illustrée par ses 100 salariés et très peu de turn-over (l’ancienneté du personnel étant, en moyenne, de 16 ans), elle a modernisé et automatisé son outil de production, avec de nouvelles machines. Sur une surface de 45 000 m2, Ebac produit 1 000 matelas par jour et peut aller encore plus loin. Cette année, la marque a obtenu la certification Origine France Garantie (OFG). Celle-ci est présente sur les collections de 2023 et sera progressivement apposée sur les prochaines.
Affichage environnemental ACV
Ebac est l’une des premières marques en France à s’être investie pleinement dans un modèle de conception basé sur la réutilisation des matériaux existants, recyclés et valorisés. En utilisant, notamment, des fibres recyclées à partir de bouteilles plastiques collectées sur les plages et dans les océans. « Cette année, nous nous sommes focalisés sur les affichages environnementaux ACV (Analyse du Cycle de Vie), qui devaient être mis en place en 2024 dans le cadre de la loi AGEC. Celle-ci les a finalement décalés, mais nous sommes dès aujourd’hui opérationnels sur ce sujet », précise Lamine Oukrid.
Lors du salon, Ebac a mis en avant cet engagement réalisé en partenariat avec Waro, plateforme qui accompagne les entreprises dans la mesure, la réduction et la communication de l’impact environnemental de leurs produits. Ainsi, l’entreprise française exposait, sur chaque produit, une fiche détaillant son impact environnemental, accompagnée d’un QR code pour accéder aux ACV.
Ebac et Polypreen créent une vraie synergie
Ce n’est pas la première fois qu’Ebac exposait aux côtés de Polypreen, fabricant de literie situé à Lommel en Belgique. Pour rappel, l’entreprise existe depuis plus de 50 ans et s’est lancée, en 1978, dans la production de mousses en polyuréthane, de mousses Haute Résilience (HR) et de mousses CME aux caractéristiques ignifuges. Depuis 1992, Polypreen menait ses activités sous la houlette du groupe international Mecaseat, ce qui lui a permis de rentrer sur les marchés français et allemand. Elle propose une offre plus déco, avec des packages complets comprenant sommiers, matelas, pieds, têtes de lit, chevets, plaid, oreillers, couettes… L’année dernière, les deux entreprises figuraient telles deux entités aux univers différents, qui apprenaient encore à se connaître. Cette année, une synergie a réellement été perçue sur le salon. « Alors que nous étions encore dans une phase d’adaptation en 2022, une vraie synergie et complémentarité commence à se créer entre nos deux marques », ajoute Lamine Oukrid.
Rapport qualité-prix et montée en gamme
Sur son stand EspritMeuble, Ebac exposait une vingtaine de nouveautés d’une grande variété. Excellent rapport qualité-prix et montée en gamme en sont les fils conducteurs. Dans un premier temps, nous avons découvert des produits développés pour le salon percutants et imbattables en termes de prix. Leurs atouts principaux résident dans leur disponibilité, d’une durée de 15 jours après l’évènement pour les distributeurs qui le souhaitaient. En parallèle, un cadre à latte 3.0, sommier plateforme avec compartiment rangement conçu en kit, était mis en exergue ainsi qu’un sommier coffre version bois dans deux coloris. Enfin, sa nouvelle collection de sommier tapissier en lattes actives et passives avec une finition déco en tissu bouclette a également rencontré un franc succès.
Comme chaque année, Ebac mettait en lumière son partenariat avec le stade rochelais qu’elle entretient depuis 5 ans à travers un modèle de matelas. Bien que celui-ci ne porte pas le nom du stade, mais le nom générique « rugby », il prône l’esprit d’équipe et une reconnaissance de la discipline, particulièrement reconnaissable sur le stand.
Autre grande nouveauté : la collection milieu/haut de gamme Ultime, présentée en avant-première sur le salon. D’un point de vue visuel, elle reprend les codes de la cosmétique et de la haute couture Made in France. « Nous souhaitions mettre en lumière un produit reflétant notre savoir-faire artisanal, similaire à celui de la haute couture à la française », relate le directeur des achats et développement produits. En effet, Ebac possède une parfaite maîtrise de fabrication, avec une couture réalisée à la main pour ses étoffes, toiles et tissus. Ce savoir-faire a été mis en valeur à travers des codes couleurs liés au parfum, à la cosmétique et à la mode ainsi qu’à travers l’imprimé pied de poule indémodable. Baptisés Glamour, Allure et Vogue, les trois produits phares de la collection étaient scénarisés sous une pergola. Elle comprend une montée en gamme cohérente, avec des matelas hybrides ressorts et mousse et un autre avec une mousse 100% HR55, une nouveauté encore plus haut de gamme dont le tarif est voué à rester impactant.
