Avec 6 enseignes complémentaires, le Groupe Maxiam est un acteur majeur du marché français de l’équipement de la maison. Sur EspritMeuble, il a notamment mis en exergue Les Experts Meuble et La Maison Contemporaine, mais aussi son enseigne shop-in-shop Cuisines Actuelles, qu’il lance avec Envia Expansion.
227 points de vente en France
Le Groupe Maxiam, c’est :
▪ 37 Les Docks du Meuble (discount et proximité).
▪ 110 Les Experts Meubles (moyen/haut de gamme).
▪ 14 La Maison Contemporaine (premium et design).
▪ 62 Maxiliterie et 54 Loveliterie.▪ Cuisines Actuelles lancée en 2024 en partenariat avec Envia Expansion.
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Pour Antoine Morin, DG du Groupe Maxiam, l’édition 2023 d’EspritMeuble fut « excellente ». Il évoque « un niveau de fréquentation plus élevé que jamais » sur le stand, avec des journées historiques depuis le lancement du salon. « Nous avons eu des échanges approfondis et complets, nous sommes ravis ! »
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Un bel engouement sur les enseignes de meubles
Le salon ciblant historiquement les spécialistes de l’ameublement, le Groupe Maxiam y déploie toujours Les Experts Meubles. « Cette enseigne réunit des magasins d’ameublement patronimiques, en leur offrant une dimension nationale », rappelle le DG. L’équipe a pu rencontrer de nouveaux candidats et futurs partenaires, et « échanger sur des dossiers travaux ou communication ».
Souhaitant aussi proposer des solutions créatives à ses distributeurs qui veulent se diversifier et capter plus de clients et de clientèles, le Groupe Maxiam propose depuis 2 ans La Maison Contemporaine. « Nous sommes ravis par l’engouement autour de cette enseigne premium, avec la signature de nouveaux projets ! » Comme pour Les Experts Meubles, les visiteurs pouvaient découvrir des innovations coconstruites avec des industriels et des collections exclusives.
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Un vif intérêt pour l’offre de cuisine relancée
La nouveauté 2023, c’était la présence sur le stand de Cuisines Actuelles, enseigne développée avec Envia Expansion (voir aussi l’encadré). « Nous avions présenté le projet à nos distributeurs en mars. Face à l’adhésion, nous avons continué dans cette voie, et fixé un programme intense pour les mois à venir », explique Antoine Morin.
Pour Jean-Benoît Buisson, PDG du Groupe Maxiam, « c’est une formidable opportunité pour animer des zones à dynamiser, et créer de la croissance avec une famille de produits à fort potentiel, sur laquelle il y a de vraies attentes ». Les dirigeants évoquent déjà « le vif intérêt suscité par cette enseigne de cuisine ». De quoi les conforter sur l’évolution du groupe depuis 55 ans : « Les dynamiques observées sur les différentes enseignes prouvent que notre démarche s’inscrit dans la durée ! »
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Des gammes dynamiques, larges et profondes
Sur son stand, qui comprenait un salon et un espace cuisine, le Groupe Maxiam mettait donc en avant la transversalité, qu’il renforce avec sa nouvelle offre de cuisine. « Nos forces aujourd’hui, outre notre savoir-faire, ce sont nos largeurs et profondeurs de gammes », insiste Antoine Morin.
EspritMeuble était l’avant dernière étape de la constitution des Collections 2024, les catalogues étant publiés en avril-mai. « Les Collections Exclusives seront finalisées, avec nos fournisseurs, sur la base des tendances viabilisées à travers le salon », commente le DG. Pour s’inspirer davantage et valider ses choix, l’équipe a visité Maison & Objet en janvier. Suivront ensuite des réunions régionales, « moments privés et privilégiés d’échanges avec les partenaires », qui permettront de « rendre la copie de l’année » et de « valider de façon collégiale les orientations finales des collections, de la communication et des évolutions des services ».
Hors Cuisines Actuelles, le groupe prévoit 2 ouvertures par mois en moyenne, soit 25 magasins supplémentaires en 2024, dont la moitié en mission de prestation. ∎
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Des liens forts avec les partenaires adhérents et acteurs du secteur
En marge d’EspritMeuble, le Groupe Maxiam a organisé une grande soirée réunissant des adhérents, partenaires industriels, prestataires et prospects. Les principaux opérateurs de la profession étaient présents. « C’est un signe fort d’adhésion. Nous avons souvent eu peu de visibilité, en tant que spécialiste de l’indépendant patronymique. Mais nous avons su prouver, avec nos concepts, que notre objectif est d’apporter de la croissance de performance aux points de vente. Nos distributeurs ne sont pas des magasins jetables, ce sont gens avec qui nous voulons collaborer dans la durée. » Le Groupe Maxiam met notamment une « équipe créative » à leur disposition.
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« L’engouement autour de ce partenariat dépasse nos espérances »
Jacques Bedun, co-dirigeant d’Envia Expansion
● Comment démarre votre collaboration avec le Groupe Maxiam ?
Jacques Bedun : Nous vivons une très belle expérience. En plus d’être devenus amis, nous avons la même conception des affaires, et de la place de l’humain au sein des entreprises. Bien qu’elle ait 40 ans, l’enseigne Cuisines Actuelles était en sommeil. Le Groupe Maxiam nous associe à sa relance. Nous allons coanimer et codévelopper cette marque, qui se déploiera en priorité en corners shop-in-shop.
● Quels sont les premiers échos et vos ambitions pour Cuisines Actuelles ?
J.B. : L’engouement autour de ce partenariat dépasse nos espérances. Nous sommes ravis par l’accueil extrêmement favorable que nous avons reçu dans l’univers des spécialistes du meuble. Nous prévoyons d’ouvrir environ un corner Cuisines Actuelles par mois à partir de mars. À la différence d’un magasin classique, nous avons déjà les emplacements, et nous échappons à certaines démarches chronophages, comme la demande d’un n° de TVA intra-communautaire. Il faut toutefois laisser le temps à l’adhérent de faire un peu de liquidation pour accueillir un espace Cuisines Actuelles.
