Kare Design mise sur les shops-in-shops pour étoffer son réseau

Avec 7 magasins en France et une présence chez des distributeurs, la marque allemande Kare Design privilégie le shop-in-shop pour poursuivre son déploiement.

Bien implantée en Allemagne et dans des pays aussi variés que l’Amérique du Sud, le Japon et les Émirats arabes unis, la marque Kare reste assez confidentielle en France : elle n’y a que 7 de ses 120 magasins, notamment à Lyon, Bordeaux et Clermont-Ferrand. « Une ouverture est prévue dans le Sud-Ouest en milieu d´année », annonce Viola Chopiton, animatrice du réseau de franchise en France.

La marque est toutefois présente sur le territoire hexagonal à travers des distributeurs comme XXL, Story et Géant du Meuble. Et elle a déjà ouvert 4 shops-in-shops au sein de tels magasins ; un modèle pour lequel elle a beaucoup d’ambitions. Sa présence sur EspritMeuble avait justement pour objectif de « rencontrer des professionnels de l´ameublement pouvant  implanter des espaces Kare Design dans leurs magasins ».

Avec déjà une centaine de shops-in-shops dans d’autres pays, Kare Design développe ce format en France depuis 5 ans. L’idée, c’est de créer un centre d’attraction autour de ses produits dans des points de vente multimarques : « Nous déployons des espaces de 120 à 150 m² intégrant tables, chaises, luminaires et objets décoratifs, avec 3 univers : Élégance, Cosy living et Modern times. Nos espaces sortent de l’ordinaire et sont très visibles, ce qui crée un nouveau centre d’intérêt dans le magasin », explique Viola Chopiton.

Kare se charge de sélectionner les produits, mixant les références à petit prix et les pièces plus premium. L’avantage, pour le magasin hébergeur, c’est que la marque réalise le stylisme et les plan 3D de l’espace, et assure l’installation. « Cela permet de créer un espace qui reflète bien notre identité, sans empêcher que nos autres produits soient dans d’autres parties du magasin. Pour l’établissement, cela aide à attirer une nouvelle clientèle. » 4 nouvelles implantations sont déjà prévues en France d’ici 6 mois, et d’autres suivront… ∎