C’est sur la Peniche Gustave (Paris 7e), que Parlons Literie a organisé ses 5e rencontres le 12 septembre dernier. Plus de 120 acteurs du secteur de la literie étaient présents (contre 90 l’an dernier) pour suivre la présentation des nouveaux membres, les avancées et les ambitions du collectif, ainsi que 2 études réalisées par NellyRodi et Ecomaison. Une journée riche en découvertes et évolutions.
Alors qu’il compte, aujourd’hui, 69 membres issus de divers horizons (industriels, distributeurs et fournisseurs), le collectif Parlons Literie continue de croître au service de la literie. Depuis les dernières rencontres qui avaient lieu en février dernier, 5 nouveaux adhérents ont fait leur entrée : Abadie, fabricant de matelas en Martinique, Beha Plastic, fabricant turc de films plastiques dédiés aux emballages, Manufacture Castex, spécialisée dans les compléments de literie, GoMarco, fabricant de literie espagnol, et Revor, fabricant de literie et matelas belges. Sans oublier ses partenaires français et européens que sont Ecomaison, EspritMeuble, la FNAEM, l’Ameublement Français, l’IPEA et EBIA.
Les 5e rencontre ont ainsi été l’occasion de réaliser le bilan du collectif et faire le point sur ses diverses actualités auprès de l’ensemble de la profession. Avec un rôle clair et précis instauré il y a 2 ans et demi – replacer la literie au cœur des solutions de bien-être –, Parlons Literie a accru sa présence en digital, à travers son site web, ses réseaux sociaux, ses campagnes publicitaires et les relations presse. Cela pour toucher deux cibles particulières : le b2b, secteur de la literie qui a besoin de connaître les tendances clés du marché et les attentes des consommateurs, ainsi que le b2c, en demande constante de conseils d’experts pour choisir une literie propre à son bien-être. Avec un budget encore plus important que l’an dernier (+ 33 %), Parlons Literie est sur le bon chemin pour accomplir sa mission.
Une stratégie digitale gagnante
Pour accroître sa notoriété, le collectif a déployé une stratégie digitale d’envergure. Celle-ci passe, dans un premier temps, par son site internet parlonsliterie.fr, visant à être à la fois qualitatif et attractif. De janvier à août 2024, celui-ci a connu 170 000 visites (+ 42 % vs. 2023). 65 % se sont réalisés en trafic naturel, contre 35 % en trafic payant. Alors que le temps passé dessus a doublé (2’43), le taux de rebond est en baisse. « À termes, nous souhaitons diminuer le taux de rebond afin d’améliorer l’engagement des visiteurs et passer un maximum de messages positifs sur la literie », lance Franck Pelagatti, directeur Marketing Digital.
En outre, la campagne digitale a permis d’engendrer 1/3 du trafic du site internet en 2024, après avoir généré 850 000 impressions. Et 78 000 clics. Pour rappel, son action s’est concentrée sur 6 mois, de février à juillet, et sur Google Ads. Sur les réseaux sociaux, le collectif agrandit également sa communauté, avec 180 000 followers sur Facebook et 6480 sur Instagram.
Les 5e rencontres furent l’occasion de présenter en avant-première le nouveau site, dont la navigation a été simplifiée. « Nous y avons conservé les fondamentaux, ceux de répondre aux besoins d’informations venant des consommateurs, en y ajoutant des nouveautés. » À titre d’exemple, toutes les familles de la literie seront désormais affichées, un grand guide fera son apparition et une section pro, dédié au secteur, apparaîtra. Rendez-vous le 6 février prochain, pour les 6e rencontres Parlons Literie !
–
Parlons Literie x IPEA :
État des lieux du marché de la literie
Lors d’une intervention dédiée, Christophe Gazel, président de l’IPEA – Institut de la Maison, a révélé les chiffres du marché de la literie à fin août. Alors que celui du meuble connaît un recul de 6 % en valeur en cumul sur 8 mois, celui de la literie se situe à -2 %. « Le marché n’est pas si morose que cela. Désormais, le souci majeur est de réussir à relancer le trafic », a-t-il déclaré. Bien que les prévisions pour cette fin d’année soient encore incertaines, le rebond actuel des prêts immobiliers devrait présager une sortie positive.
