Après la célébration de ses 180 ans, Blanc des Vosges démontre aujourd’hui qu’il est possible de concilier tradition, innovation et performance économique. Comme chaque année, EspritMeuble fut l’occasion de découvrir en avant-première les collections Printemps/Été 2025 et de révéler une nouvelle acquisition, fondamentale pour son développement futur.
Entreprise familiale fondée en 1843, Blanc des Vosges continue de tisser sa légende dans l’industrie textile française. Sous la direction de Jean-François Birac, 5e génération à sa tête, cette société basée dans les Vosges à Gérardmer représente aujourd’hui un modèle rare de réussite industrielle made in France. Ses 180 ans célébrés en 2023 ont représenté un évènement marquant. La collaboration croisée avec 1083 a notamment permis de toucher une nouvelle clientèle plus jeune et responsable.
En mai 2024, Blanc des Vosges a franchi un nouveau cap en procédant à sa première acquisition : Ô Linge de Maison, une entreprise familiale située dans le Sud-Ouest. « Cette opération s’inscrit parfaitement dans la stratégie de développement du groupe et renforce notre position de distributeur de linge de maison, dans cette région où nous étions peu présents dans les centres villes », déclare Jean-François Birac. Ô Linge de Maison apporte 4 boutiques (de 150 à 350 m2) supplémentaires à Toulouse, Portet-sur-Garonne, Carcassonne et Pau et un site internet performant représentant 30 % de son chiffre d’affaires. L’acquisition permet à Blanc des Vosges de consolider son chiffre d’affaires à 20 M€. Avec désormais 20 points de vente (16 Blanc des Vosges et 4 Ô Linge de Maison), l’entreprise préserve l’identité de chaque marque avec une philosophie intacte : proposer des produits haut de gamme tout en maintenant un savoir-faire artisanal.
Une production française et de nouvelles collections déco
Chaque année, Blanc des Vosges fabrique 1,2 million de pièces, utilisant 120 000 kilomètres de fil et 1,1 million de mètres de toile de coton. L’entreprise se distingue par sa capacité à réaliser 25 % de commandes spéciales sur mesure et sa présence dans 36 pays via un réseau de 1 500 boutiques et grands magasins. « En tant que marque, notre objectif est de développer Blanc des Vosges à travers nos clients distributeurs et nos propres magasins, tout en respectant une politique du prix similaire », précise le président. En outre, son savoir-faire français lui permet d’apporter un service sur-mesure aux consommateurs qui le souhaitent, via ses propres boutiques ou ses clients distributeurs.
Elle profitait du salon EspritMeuble pour présenter ses nouvelles collections Printemps/Été 2025. « Nous faisons surtout évoluer nos collections au niveau du style et des tendances. Pour les magasins de literie, c’est un réel avantage permettant de fidéliser une clientèle régulière. C’est la raison pour laquelle nous sommes en train de renforcer nos liens avec eux » Axées sur l’art, les dernières collections sont similaires à des peintures, avec des teintes qui évoluent au fil du temps. Avec des motifs qui s’agrandissent, l’aspect décoratif revêt également tout son sens. Les gammes unies étaient également exposées, et comprennent notamment un nouveau modèle avec des broderies réalisées à Lille, dans le Nord de la France. Sans oublier le lancement récent de sa gamme éco-responsable « Avenir », composée de 50 % de coton bio, 25 % de coton recyclé et 25 % de polyester recyclé, témoignant de son engagement environnemental.
