Notre site Web utilise des cookies pour améliorer et personnaliser votre expérience et pour afficher des publicités (le cas échéant). Notre site Web peut également inclure des cookies de tiers tels que Google Adsense, Google Analytics, Youtube. En utilisant le site Web, vous consentez à l'utilisation de cookies. Nous avons mis à jour notre politique de confidentialité. Veuillez cliquer sur le bouton pour consulter notre politique de confidentialité.

Foire de Paris renforce son univers « maison » avec Home & Co et ses Révélations de l’Année

Évènement annuel incontournable, Foire de Paris sera de retour du 30 avril au 11 mai sur l’ensemble de Paris Expo – Porte de Versailles. Plusieurs nouveautés sont prévues pour cette édition 2025, notamment pour l’univers de la maison. Faisons le point avec Steven Abajoli, directeur de ce  salon international organisé par Comexposium.

Steven Abajoli : Notre salon a été fortement impacté par le Covid, avec pas moins de 3 reports. L’édition 2022 a toutefois rencontré un vif succès populaire. Les Français étaient ravis de retrouver cet événement patrimonial. Depuis, nous développons une stratégie autour du « retailtainment« , mêlant commerce et loisirs. Foire de Paris est un événement marchand, 9 visiteurs sur 10 réalisant des achats sur place ; mais nous continuons à le rendre plus attractif, à l’instar ce que doivent faire les magasins pour réattirer les clients.

S.A. : Ce fut un marqueur fort dans un contexte difficile. Les commerces liés à la maison ont souffert en 2023 et 2024, notamment par effet de rattrapage des fortes croissances liées au Covid. Malgré une baisse générale des flux en magasins, Foire de Paris a enregistré + 4 % de fréquentation cette année. Il y a eu un fort élan sur la maison, de l’aménagement intérieur à l’ameublement en passant par la cuisine, la salle de bain, les cheminées et la rénovation. Certains acteurs ont augmenté leur CA, et les porteurs de projets liés à l’habitat ont maintenu leur panier moyen. Nous en avons compté près de 200 000 en 12 jours, avec une dépense moyenne supérieure à 10 000 €. Plus généralement, les acteurs de la maison recherchaient de nouveaux leviers de croissance pour attirer de nouveaux flux, remplir les carnets de commande et générer du CA à court terme.

S.A. : Foire de Paris est déjà un événement multiple, intégrant de nombreux rendez-vous et focus. En 2025, le salon en accueillera un nouveau, baptisé Home & Co. Cet événement dans l’événement réunira tout ce dont un porteur de projet maison a besoin. Chacun pourra profiter de conseils gratuits avec des architectes, designers et autres paysagistes, via des échanges de 30 min (« Rencontre un Archi« ) ; avant de se tourner, en toute confiance, vers les nombreux exposants dédiés à l’aménagement intérieur et extérieur, pour concrétiser son projet. Avec Home & Co, qui s’étendra sur les Halls 1, 3 et 7 de Paris Expo, nous renforçons aussi notre identité de marque autour de la maison.

S.A. : « Home » est un mot très parlant aujourd’hui en France, notamment utilisé par des enseignes tendance. C’est un terme accessible et agréable. Nous avons ajouté « & Co », car nous allons au-delà d’une simple offre pour la maison. Il s’agit d’un événement avec tout un volet d’accompagnement et de services, lui-même inclus dans la plus grande Foire de France, avec ses animations et rendez-vous fortement appréciés : le Hall des Démonstrateurs, la Guinguette, la Terrasse Foire de Paris, l’événement World in Paris dédié à l’artisanat, AutoMobilParis consacré à l’auto et la mobilité du printemps, le Concours Lépine International… Les visiteurs profiteront d’une expérience globale, qu’ils ne peuvent trouver nulle part ailleurs.

S.A. : Depuis 2023, nous mettons l’accent sur la rénovation, qui sera l’un des sujets-clés de Home & Co. C’est une tendance de fond, qui va du chauffage aux sols en passant par la toiture, structurée par l’évolution de la législation. Elle est liée à des enjeux écologiques majeurs, mais aussi à la recherche générale de bien-être chez soi. En plus de proposer de nombreuses innovations sur ce segment, nous mettrons à disposition des visiteurs l’expertise de l’Anah et France Renov’. Des conseillers pourront expliquer les contours de MaPrimeRenov’ et indiquer le parcours à suivre pour profiter d’aides. Chacun pourra même fixer des rendez-vous avec ces experts. Foire de Paris apportera ainsi des réponses concrètes et immédiates à toutes les questions. Pour le faire savoir et adresser les bons messages aux bonnes personnes, nous déployons des campagnes de marketing direct, en lien avec des banques, des assurances et des réseaux d’agents d’immobiliers. Nous poursuivons et renforçons ainsi notre travail de mise en relation entre les consommateurs et les professionnels.

S.A. : Bien entendu, la quête de nouveautés restant la première raison de visite du salon. Les meilleures innovations seront mises à l’honneur par notre concours, qui poursuit aussi sa transformation. L’an dernier, nous avions ouvert le Grand Prix des Innovations à tous les secteurs de la maison, et dévoilé les lauréats avant le salon. L’événement devient Les Révélations de l’Année, avec un concept affiné. Ouvert à tous les exposants, il valorisera les meilleures nouveautés présentées sur Home & Co x Foire de Paris. Un jury d’experts, intégrant Univers Habitat, remettra des prix sur chaque segment de marché (intérieur, extérieur, rénovation, cuisine et électro…). Les inscriptions sont gratuites. Les lauréats seront annoncés en mars, ce qui permettra de les mettre en lumière en amont du salon. Nous savons que les visiteurs préparent davantage leur visite aujourd’hui qu’hier. Ils pourront ainsi intégrer ces innovations à leur parcours. Les Révélations de l’Année seront aussi présentées sur un espace scénarisé, au cœur de Home & Co, conçu dans une logique de « drive to stand », pour encourager les flux dans les allées.

S.A. : En plus de la comparaison des offres, Home & Co permettra d’acheter concrètement les dernières nouveautés. Foire de Paris n’est pas un salon de prototypes ou de projets futuristes, mais le rendez-vous des innovations réelles, qui peuvent changer le quotidien de chacun. Il sera possible de toucher les nouveautés, de les essayer, mais aussi de se les procurer. Et cela pendant 12 jours, du 30 avril au 11 mai de 10 h à 19 h, avec une nocturne le 10 mai jusqu’à 22h ; pour 9 € en prévente et 15 € sur place.

S.A. : Mi-décembre, 80 % de l’événement était déjà commercialisé. C’est 15 % de plus que l’an dernier, et nous en sommes ravis. Il y a un réel engouement pour Foire de Paris, avec des acteurs-clés qui confirment leur présence comme Espace Aubade, et d’autres qui font leur retour comme Cinna Outdoor et ses meubles d’extérieur. Le fait que des marques leaders soient fidèles à notre événement ou y reviennent prouve l’intérêt de notre concept pour les projets maison. Foire de Paris aide les marques à lancer leurs produits ou à mieux les faire connaître pour développer les ventes. Quelques beaux emplacements sont encore à saisir. J’invite les enseignes et les fabricants à nous rejoindre pour dévoiler leurs offres et innovations à notre public captif et acheteur. Outre le coup de communication, Foire de Paris permet de faire du CA : 272 M€ ont été réalisés par nos exposants l’an dernier.

S.A. : Le secteur de l’aménagement et de la rénovation de la maison espère que 2025 confirmera une atténuation de la crise, qui prend racine dans celle de l’immobilier. La situation semble pour l’instant aller dans le sens, et j’en suis ravi. Foire de Paris devrait être un bel événement pour soutenir cette reprise. ∎

Par Anthony Thiriet

Rédacteur en chef des magazines Univers Habitat et Faire Savoir Faire

Articles qui peuvent aussi vous intéresser

×