[ distribution ] BUT récompensé pour son opération avec "Pokemon Go"

L'opération  #butattrapezlestous qui a animé les réseaux sociaux de l'enseigne durant cet été se voit être récompensée par le prix Silver au Cristal Festival 2016 dans la catégorie Marketing Innovation - sous-catégorie « consumer experience ». Une nouvelle récompense pour cette opération pleine de succès. 

publié le Mercredi 11 Janvier 2017

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L'opération organisée du 21 au 23 juillet 2016 dans 200 des 300 magasins BUT invitait, via une vidéo en ligne, les « dresseurs » à venir capturer leurs monstres préférés. Une opération qui a su profiter du phènomène "Pokemon Go" pour booster l'engagement sur ses réseaux sociaux. Celle-ci consistait à récompenser tous les chasseurs : un bon d’achat de 200 € attendaient les deux premiers gagnants et pour tous, une réduction de 10% sur leurs achats sur simple présentation de l’application.

« Nous avons voulu proposer une expérience de shopping originale en y mêlant le côté ludique du jeu » note Jessica Empereur, Directrice Communication BUT.

Sur le terrain, durant les 3 jours, l’opération a recruté plus de 500 participants, 290 gagnants mais aussi 40 000 visiteurs supplémentaires soit entre + 11 et + 16 points d’évolution. Sur la plateforme digitale, l’opération a réalisé une véritable surperformance du plan media notamment sur la cible jeune avec 720 000 vues de la vidéo (vs 120 000 attendues). Il y a également eu une médiatisation importante avec plus d’une centaine d’articles.

L'opération reçoit encore un titre après le coup de cœur du jury à la Nuit du Commerce connecté le 17 octobre 2016 et le 1er prix aux trophées de la communication le 25 novembre 2016, catégorie « Meilleure action de communication sur les médias sociaux ».  

Une belle récompense pour l'agence Change à l'origine du projet comme l'explique Marie-Victoire Nivet, Directrice Commerciale chez Change : 

« Afin de mieux connecter BUT avec les 18-25 ans et de leur faire découvrir l’offre en magasins, nous avons mis en place cette campagne réactive et inédite. Nous avons réussi à surfer sur un véritable phénomène d’actualité. Ce prix récompense ainsi la réactivité des équipes BUT qui ont su monter l’opération dans des délais très courts et avec beaucoup d’énergie et d’enthousiasme »


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