[ distribution ] Une vitrine pour les produits « OFG »

La première des « Boutiques Vive la France » a été inaugurée le 13 septembre dans le centre commercial Italie 2. Initiée par Pro France et Hammerson, elle donne pendant 4 mois une belle visibilité à une sélection de produits certifiés Origine France Garantie.

publié le Lundi 24 Septembre 2018

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Les produits Origine France Garantie ont désormais une belle vitrine. En témoigne l'ouverture, le 13 septembre dernier, de la première des « Boutiques Vive la France », au cœur du centre commercial Italie 2, dans le 13e arrondissement de Paris. Cette boutique est le fruit d'un travail commun entre l’association Pro France, qui assure la promotion de la certification Origine France Garantie, fondée par Yves Jégo en 2010, et la foncière Hammerson, qui détient Italie 2.
L'emplacement est de choix. Tout d'abord, le centre commercial Italie 2 draine 13 millions de visiteurs par an. Certes, cette boutique éphémère n'a pas vocation à aller au-delà du 31 décembre, mais elle s'inscrit sur une période commerciale dense, gage de visibilité pour les produits sélectionnés. Par ailleurs, elle est implantée en face de l’entrée principale du centre commercial Italie 2, sous la verrière, sur un espace de 450 m2. Dans un univers qualitatif, valorisé par un mobilier de présentation en bois brut clair, cohabitent donc des marques, fort diverses, autrement dit des montres, des gâteaux, du textile, des chaussures, des ustensiles culinaires, du Pet food, de l'électroménager ou encore du savon, dont la caractéristique commune est d'être fabriqués en France. Tous sont labellisées Origine France Garantie, condition de leur présence sur le site. Pour Pro France, « Origine France Garantie est la seule certification universelle à garantir l'origine française des produits reposant sur un audit indépendant. Grâce à son niveau d’exigence inégalé, elle se différencie ainsi du "Made in France", critère douanier trop lâche et peu contrôlé. » La certification garantit ainsi aux consommateurs que les produits respectent deux conditions cumulatives : 50% à 100% du prix de revient unitaire du produit est acquis en France et le produit prend ses caractéristiques essentielles en France. Toutes les étapes de transformation sont donc effectuées dans l'hexagone.
Cette boutique accueille ainsi des marques issues de grands groupes ou de PME, bien connues du grand public, comme Brandt, Pyrex, Lafuma ou encore Toyota pour sa gamme Yaris, mais aussi des marques plus récentes ou de moins grande notoriété, comme Le Slip Français, Blanc Bonnet... Pour Pro France, l'objectif est clair. « Le visiteur fera le tour de France des savoir-faire et des produits 100% fabriqués en France. Il sera sensibilisé à la différence entre ceux qui disent être « made in France » et ceux qui le prouvent avec le label Origine France Garantie. » A noter que pour les marques, cet espace est mis à disposition gratuitement, une commission de 3 % étant prélevée sur les ventes.
La dimension citoyenne et sociétale de cette boutique est également remplie à travers ses vendeurs, des jeunes issus des Écoles de la Deuxième Chance. « Cela montre bien que OFG, c'est aussi des emplois » souligne Yves Jégo, lors de l'inauguration.
Pour Hammerson, cette première boutique axée sur le savoir-faire français est aussi le premier pas concret d'une réflexion menée depuis quelque temps. « Cela fait longtemps que nous réfléchissons à concevoir un centre commercial dédié aux produits français. C'est la première réalisation. Nous pensons qu'il y a un véritable potentiel en France et une attente réelle sur certains territoires » explique Stéphane Girard, directeur d'exploitations des centres commerciaux d'Hammerson. L’édition 2016 du « Retailscope » d’Hammerson indique en effet que six Français sur dix affirment qu’il est important de consommer des produits fabriqués en France ou des marques françaises. « Au-delà du soutien à l’emploi et à l’économie locale, cela perpétue des savoir-faire et constitue un gage de qualité. »


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