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[ marques ] La nouvelle dynamique de Roblin, Maître d'air

Ancré dans l’histoire industrielle de la France depuis plus de 50 ans, Roblin s’offre en 2017 une cure de jouvence. Si rien ne change au niveau de la stratégie de qualité et de hautes technologies pour les produits, a contrario tout l’environnement marketing et commercial Roblin vit un nouveau souffle placé sous la nouvelle signature : Roblin, Maître d’air.

publié le Mardi 25 Juillet 2017

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Véronique Denise, nouvelle Directrice générale de Franke France, société détentrice de Roblin, va droit au but : « Depuis plusieurs décennies, Roblin occupe une place de premier rang dans le monde de la hotte. Mais tandis que la concurrence n’a eu de cesse de fourbir ses armes, la marque Roblin, forte d’un savoir-faire reconnu et d’un historique puissant, s’est peut-être montrée ces derniers temps, trop confiante dans son identité et ses forces. Fort heureusement, 2017 marque le réveil de cette belle au bois quelque peu dormant qui tient plus que ja- mais à faire savoir son savoir-faire, un savoir-faire français de surcroît ! »

Un nouveau logo emblématique

 

Signe éminemment visible du renouveau de Roblin, son nouveau logo. Celui-ci remplace le précédent qui n’avait quasiment pas évolué depuis sa création. Pour rappel, Roblin a été fondée en Normandie par Pierre Roblin en 1965, ce qui, à l’époque, lui a valu le titre de Meilleur ouvrier de France. Heureuse conjonction de calendrier volontaire, Roblin a présenté son nouveau logo à la profession à l’occasion du rendez-vous incontournable des cuisinistes, l’édition d’avril 2017 du Sadecc.

 

Marketing et commerce 100 % renouvelés

 

Dans le détail, Roblin a totalement refondu ses gammes de hottes verticales et design, et cela a motivé l’édition de deux nouveaux catalogues distribués à quelque 25 000 exemplaires chacun à destination de leurs cibles respectives : le réseau des cuisinistes d’une part (120 références environ), le réseau des revendeurs (GSS, groupements, traditionnels... environ 80 références) d’autre part. Nouveauté, chacun de ces documents présente une offre exclusive à son canal de distribution dédié, sans aucun chevauchement ou partage de références. Côté fabrication, Roblin voit son site de Villedieu-les-Poêles (Manche) assurer 80 % de la production tandis que son site italien fournit les 20 % complémentaires. À noter que Roblin a fait le choix de produire à la demande, sans stock. Un parti pris possible grâce à des délais de livraison très courts de 9 jours. Quant à l’équipe commerciale, celle-ci a elle aussi bénéficié d’un lifting complet en abandonnant la classique organisation par famille de produits. Depuis le 1er janvier, ce sont 27 collaborateurs qui sillonnent la France portant haut les couleurs des 3 marques du groupe, Franke, Roblin et KWC. Cela permet, entre autres, d’augmenter la fréquence des visites.

 

De nouvelles technologies à l’honneur

 

Autre preuve du récent « réveil » de Roblin, la mise au point de nouvelles technologies dans le droit fil de ses savoir-faire. Au-delà de Clean’Air, lancé voilà 3 ans, il faut désormais compter avec Steam’R. Un astucieux système éliminant de façon naturelle la formation de condensation. Ou bien encore sur Modul’R autorisant par un jeu de modules l’ajustement de la hotte en inox massif sur une largeur allant jusqu’à 2,80 m !

 

La perfection pour inspiration

 

En dernier lieu, et non des moindres évolutions, Roblin a également revisité son image en termes de communication tant pro que grand public. Le nouveau visuel témoigne de cette identité voulue par Roblin. Celle-ci vise à évoquer l’alliance de l’artisanat et de l’industrie afin de valoriser le savoir-faire de la marque. Et Véronique Denise de conclure : « Très rapidement, nous parachèverons la prochaine étape du renouveau de Roblin via la mise en ligne du site qui, homogé- néité et cohérence obligent, adoptera la nouvelle dynamique et le nouveau visage de la marque Roblin. »


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