En dépit d’une météo capricieuse, Evergreen Garden Care renforce sa position sur le marché des produits de jardin et mise sur l’innovation responsable en 2025. Sa stratégie s’illustre à travers sa marque Fertiligène, qui lance une nouvelle gamme d’engrais liquides 100 % naturels et des terreaux sans tourbe et Home Defense®, qui pénètre le marché des rodenticides avec sa gamme Radical.
Alors qu’en 2024, le contexte météorologique a été défavorable pour certains segments, il aura été davantage porteur pour ceux des biocides et des phytosanitaires. Ces derniers représentent respectivement 53 % et 45 % de la croissance en valeur. Ainsi, le marché des produits de jardin enregistre une croissance significative de 5,8 % en 2024 selon GfK.
Dans ce paysage porteur, Evergreen Garden Care, acteur majeur ayant réalisé plus de 510,2 M€ de ventes nettes en Europe et en Asie-Pacifique, consolide sa position en gagnant 0,7 point de part de marché (cumul jan-avril 2024 vs. 2023). En 2025, sa stratégie d’innovation s’articule autour de 3 axes majeurs : la technologie, l’efficacité et les pratiques responsables, comme en témoignent les nouveautés des marques Fertiligène et Home Defense®. Cette approche globale a d’ailleurs été récemment saluée par l’obtention de la certification Ecovadis niveau argent, reconnaissance significative des efforts du Groupe en matière d’impact environnemental et de pratiques d’approvisionnement locales.
Une nouvelle gamme d’engrais liquides et de nouveaux terreaux sans tourbe
Fertiligène, marque historique dédiée au jardinage, déploie une double offensive en 2025 avec une refonte complète de sa gamme d’engrais liquides et une modernisation de son offre de terreaux sans tourbe. L’innovation majeure réside dans la reformulation intégrale des engrais liquides, désormais composés à 100% d’ingrédients d’origine naturelle et enrichis en Zéolite, un minéral naturel. Cette technologie exclusive permet d’optimiser l’absorption des nutriments par les plantes tout en réduisant le lessivage dans le sol, assurant une nutrition optimale pendant 3 mois sans risque de brûlure des racines. La gamme, fabriquée en France dans le site de Bourth, se décline en formats allant de 250 ml à 2,5 L, avec des prix publics conseillés de 5,99€ à 24,49€, et couvre l’ensemble des besoins des jardiniers : plantes fleuries, potager, agrumes, plantes vertes, orchidées, ou encore bonsaïs. L’engagement environnemental se manifeste également à travers les conditionnements, composés à 97 % de plastique recyclé et intégralement recyclables.
Dans l’univers des terreaux, Fertiligène poursuit sa révolution verte initiée en 2021 avec ses substrats sans tourbe, une innovation majeure pour la préservation des tourbières. En 2025, la marque revisite l’identité visuelle de cette gamme avec une charte graphique moderne et impactante, mettant en avant les engagements environnementaux à travers un code couleur vert évocateur et des pictogrammes explicites. Sur le plan technique, ces terreaux intègrent des matières premières exclusives comme les fibres de bois stabilisées FibreSmart° et les fibres de miscanthus, complétées par des composants nobles tels que les écorces compostées, la terre de bruyère forestière, la fibre de coco ou encore le compost vert.
Home Defense investit l’univers des rodenticides
De son côté, Home Defense®, marque spécialisée dans la protection contre les nuisibles, investit le segment des rodenticides, évalué à 69 M€ selon GfK, avec le lancement de sa gamme Radical. Cette innovation repose sur l’utilisation de la Diféthialone, une matière active garantissant une efficacité maximale contre les rats et souris. La gamme se distingue par une formulation combinant une action renforcée même à faible dose et une appétence optimisée grâce à des matières grasses 100 % végétales servant d’exhausteur de goût. Disponible en différentes formes d’appâts (pâtes, céréales ou blocs) et fabriquée en France, la gamme Home Defense® Radical se caractérise par sa rapidité d’action – une seule ingestion suffit pour une éradication sous 4 à 10 jours – et intègre un amérisant pour la sécurité des utilisateurs.
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