Beko-Whirlpool : une offre unifiée au service de la performance durable [ESPRITMEUBLE]

Désormais toutes deux intégrées à Beko Europe, les marques Beko et Whirlpool étaient réunies sur un même stand lors d’EspritMeuble-EspritCuisine. Elles renforcent leur proposition de valeur autour de la performance d’usage, de l’efficacité énergétique et de la durabilité, tout en affirmant clairement leurs identités respectives.
^{Par Caroline Bapt}

Aujourd’hui, Beko illustre une dynamique autour de la performance durable, avec ses solutions accessibles et orientées vers la simplicité d’usage, tandis que Whirlpool met en avant l’excellence technologique de sa nouvelle W Collection. « Notre ambition est de mettre la performance au service d’un usage plus responsable, sans complexifier le quotidien, tout en affirmant la singularité de chacune de nos marques », souligne Valérie Rousseau, directrice de la communication France de Beko Europe.

Beko : efficacité, IA embarquée et réduction de l’empreinte environnementale

Beko structure ses innovations autour de la simplicité d’usage, de la maîtrise des consommations et de la durabilité. Sa nouvelle génération de lave-vaisselle, primée lors des M Awards dans la catégorie « Électroménager », combine plusieurs technologies. SilentWash réduit le niveau sonore de 41 à 39 dB (A), tandis que SensorAdapt, basé sur des capteurs et un algorithme d’IA, ajuste en temps réel la durée, la température et le volume d’eau selon la charge et le niveau de salissure, avec jusqu’à 50 % d’économies. De son côté, TargetDry optimise le séchage en concentrant la chaleur sur les assiettes et les verres, et PowerIntense renforce l’efficacité de lavage grâce à ses bras à jets multidirectionnels, jusque dans les zones difficiles d’accès.

En lavage, Beko associe plusieurs technologies pour agir dès le début du cycle. EnergySpin optimise les mouvements du tambour afin de limiter le recours à la montée en température, permettant jusqu’à 35 % d’économies d’énergie sur les programmes les plus utilisés. L’application HomeWhiz complète le dispositif avec un suivi précis des consommations et des recommandations personnalisées. Intégré au lave-linge, le filtre FiberCatcher 2.0 capte jusqu’à 95 % des microfibres plastiques. Réutilisable, facilement accessible et composé majoritairement de plastiques recyclés, il renforce la dimension environnementale de la gamme.

Parmi les nouveautés autour de la cuisson, le four encastrable DeepBlack rassemble plusieurs technologies au sein d’un seul appareil polyvalent. Son design entièrement noir repose sur un verre opaque qui devient transparent à l’allumage. Il intègre la technologie VapeurDirect avec deux niveaux adaptés aux pâtisseries et aux viandes, la fonction AirFry et sa grille inox perforée pour des préparations croustillantes à très faible apport de matières grasses, la technologie AeroPerfect pour une diffusion homogène de la chaleur dans la cavité, ainsi qu’une sonde de cuisson intégrée garantissant un contrôle au degré près.

Whirlpool : précision, design et expérience culinaire

Whirlpool affirme un positionnement premium avec la W Collection 2025, disponible en « Noir Profond » et « Minéral Velours », comprenant fours 60 cm, compacts 45 cm et tables induction. Parmi les nouveautés 2025, le four W9 équipé d’un écran couleur haute définition. Il combine SteamSense (3 niveaux de vapeur : 25 %, 50 %, 75 %), AirFry, une montée à 310 °C pour une pizza prête en moins de 10 minutes et une sonde autoportante brevetée permettant un contrôle précis au degré près, y compris pour des préparations liquides. Enfin, la technologie 6e Sens propose des programmes automatiques. Fabriqué en Europe dans des usines certifiées zéro déchet, il associe performances culinaires et exigences industrielles responsables.

Dans la même gamme, la table induction W Collection permet un réglage précis de la température au degré près grâce à la technologie HeatControl, tandis que la FlexiZone détecte automatiquement la position des récipients pour adapter la puissance en continu. Son bandeau de commande Hide&Touch disparaît à l’extinction et le revêtement CleanProtect facilite l’entretien à l’eau claire, sans ajout de produits. Whirlpool accompagne ce lancement d’un partenariat de trois ans avec le chef étoilé Thibaut Spiwack, engagé pour une cuisine durable, avec co-création de recettes valorisant la précision et la polyvalence de la W Collection.

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