France Literie s’apprête à renouveler sa présence télévisuelle lors du concert des Enfoirés, diffusé le 27 février prochain sur TF1. Une décision stratégique pour l’enseigne de literie, qui capitalise sur l’un des rendez-vous les plus fédérateurs du paysage audiovisuel français pour accroître sa notoriété et affirmer son positionnement sur le marché du sommeil.
Le choix de ce partenariat ne doit rien au hasard. L’édition 2025 du concert caritatif a en effet attiré en moyenne 7,7 millions de téléspectateurs, avec un pic à 8,2 millions, s’imposant comme la meilleure audience de l’année toutes chaînes confondues. Des chiffres qui témoignent de la puissance médiatique de cet événement au profit des Restos du Cœur, capable de mobiliser un public large et intergénérationnel et réunissant sur scène des artistes comme Jenifer, Vianney, Zazie ou encore Patrick Bruel.
Une campagne orchestrée autour d’Adriana Karembeu
Pour accompagner cette opération, France Literie déploiera un dispositif publicitaire tout au long du mois de février. Au centre de cette stratégie figure Adriana Karembeu, égérie de la marque, dont l’image sera diffusée dans plusieurs spots publicitaires programmés au plus près du programme phare de TF1.
Cette présence télévisuelle s’inscrit dans une approche de communication nationale cohérente, visant à soutenir le développement du réseau de magasins France Literie « tout en soutenant une cause solidaire à laquelle les Français sont profondément attachés », précise l’enseigne.
