la dernière enquête TNS Sofres, donne pour la première fois la marque Samsung comme préférée et plus connue des Français*.
Pour Philippe Barthelet, Executive Vice Président de Samsung France, l’investissement mondial en R&D de 8 milliards de dollars est l’une des raisons qui ont permis au coréen de devenir la première entreprise électronique en France. Si les télécoms et le consumer pèsent chacun 40 % des 3 milliards réalisés en France cette année, l’IT et ses 20 % sont promis à un bel avenir. Il n’aura fallu à Samsung que 4 ans pour réaliser son troisième milliard d’euros de CA. Autant dire que la croissance s’accélère et que chaque division doit contribuer à ces performances…
« Samsung est numéro un mondial dans les téléviseurs, nous espérons le devenir dans le téléphone mobile », indique Philippe Barthelet, comme en moniteurs, en laser couleur… Le groupe qui réalise un chiffre d’affaires de 136 milliards de dollars ambitionne de multiplier celui-ci par trois d’ici 2020 pour le porter à 400 milliards de dollars. Samsung entend ainsi devenir l’un des dix plus grands groupes mondiaux. Pour y parvenir, il lui faut renforcer ses positions sur ses marchés de prédilection (l’électroménager, les télécoms, les téléviseurs, l’informatique… ) mais aussi chercher la croissance sur de nouveaux métiers comme le médical, l’éco-énergie (climatisation, panneaux solaires, lampes LED) ou le bien-être.
La filiale française devra bien évidemment tenir son rôle. Ses objectifs sont donc ambitieux et ce dès 2011. Samsung France entend réaliser 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires cette année. Dans l’électroménager, sa croissance a été de 17 % alors que les marché stagnait. Autant dire que Samsung a pris des parts de marché… Parmi ses succès, figurent le Navibot, un aspirateur robot qui s’est vendu à 23 000 exemplaires et qui a rafflé 30 % du marché, mais aussi les réfrigérateurs ou encore les machines à laver Ecobubble…
Déjà numéro Un sur les TV, la marque ambitionne de prendre le leadership sur les Smart TV. Côté IT, le constructeur qui a réalisé 14 % de croissance cette année s’est fixé pour objectif + 44 % en 2011. Aux PC, sous toutes ses formes, s’ajoutent les picoprojecteurs, le stockage, les
Côté mobiles, Samsung estime avoir bien résisté à Apple. Ses smartphones se sont très bien vendus, surtout au cours du second semestre. Nous y reviendrons avec Android mais aussi Bada, l’OS maison qui équipe les Wave vendus à plus d’un million d’exemplaires. Aujourd’hui, un mobile Android sur deux vendus en France est un téléphone portable Samsung, précise David Eberlé, en charge de la division télécoms. Sur l’ensemble du marché, Samsung qui a vendu 10,9 millions de mobiles en 2010 détient 40% du marché en volume et 28,3% en valeur. Pour 2011, les objectifs sont de 11,5 millions d’unités dont 5
millions de smartphones. Le Galaxy SII (photo ci-contre) qui sera le meilleur smartphone au monde selon Samsung, contribuera sans nul doute à ce résultat. *Source : ITRNews – 17 mars 2011
