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Le Gifam a enquêté

Qu’y aura-­il sous le sapin des Français cette année?

Sur fond de crise, certains pourraient croire que les fêtes de fin d’année
seront un peu contrastées…
Détrompez-‐vous! Noël 2011 semble bien plu positif qu’on ne l’imagine. Selon une récente enquête*, les Français seraient même prêts à dépenser autant voire plus que l’année passée!
Alors que près de 30% des appareils de petit électroménager sont
achetés au moment de Noël, quels produits se retrouveront cette année sous le sapin des Français ? * enquête menée par France Info-‐Les EchosSelon Gérard Salommez, Président du GIFAM et Président de la Commission Petit Electroménager, « Près de 9 millions de produits seront
achetés par les consommateurs (nov./déc. 2011), soit plus de 1 ménage
sur 3! Le mois de décembre représente à lui seul 16% du chiffres d’affaires du petit électroménager annuel et est de loin le 1er mois de
l’année». Les circonstances météo étant en outre plus favorables que
l’année dernière, la fréquentation générale des magasins ne sera pas
affectée. Machines à café, robots multifonctions, yaourtières, raclettes…
ces appareils continueront donc de séduire pour les fêtes de fin d’année.« Le petit électroménager est un univers drivé par l’achat cadeau et donc particulièrement propice à cette période de l’année. Il bénéficie de l’augmentation générale du trafic, est favorable à l’achat coup de coeur
et d’impulsion, une de ses spécificités. La pression publicitaire de notre
filière est également forte sur Noël et la visibilité du petit électroménager dans les média est largement accrue. Les innovations majeures sont souvent lancées par les marques sur cette période et font l’objet de théâtralisations en magasin dont l’impact n’est plus à démontrer » ajoute Gérard Salommez, Président du GIFAM.«Les produits plaisir comme les machines à café portionné ou les rasoirs
pour hommes représentent plus de 40% des achats qui se font sur la fin
d’année, souvent dans une optique d’achat cadeau. Les produits saisonniers comme les appareils dits «conviviaux» (raclette, fondue, gaufrier, etc) réalisent également de très bons chiffres. De nouvelles
catégories à forte valeur ajoutée émergent cette année:
l’épilation à lumière pulsée ou laser, les kitchen machines, les produits de
bien-être (massage), les aspirateurs robots et les aspirateurs balais sans
fil/sans sac bénéficient d’un investissement financier supérieur des ménages sur cette période. » conclut Gérard Salommez, Président du
GIFAM.

Par La Rédaction

Le magazine du pilote.

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