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Un été festif!

L’année des 25 ans de Digital continue, le partenariat officiel de l’enseigne avec le Tour de France également, pour la troisième année consécutive.

Digital est donc toujours en année de ses 25 ans et participe cette année encore au Tour de France, aussi tout naturellement, la nouvelle campagne promotionnelle, axée sur le froid, associe les deux évènements.Le dépliant:
En couverture du dépliant de cette nouvelle campagne, c’est Bernard Hinault lui-même, le quintuple vainqueur du Tour de France, qui s’associe à la sélection d’un produit froid placé sous le signe de la performance :

  • un réfrigérateur combiné Brandt tout inox no frost à 799€.

Une signature parfaitement en phase avec le statut de partenaire officiel du Tour de France qu’affiche Digital pour la troisième année consécutive. Et parce que Digital reste également parrain officiel du classement par équipes, c’est une équipe complète de produits froids de premier plan
qui ouvre ce nouveau dépliant.
Digital maintient le cap de sa stratégie digitale, valorisant une présence appelée à se développer sur les réseaux sociaux et son site internet marchand, mais aussi sur son site dédié au Tour de France, www.letourdigital.com, sur lequel Digital partage images, vidéos et infos sur et durant l’évènement. Si la principale thématique produit de cette nouvelle campagne reste le froid, Digital élargit bien sûr à tous les univers qu’elle maîtrise, image, son, multimédia. De nombreuses offres de remboursement, émaillent le dépliant. Une offre de financement spécial Tour de France est également proposée, toujours en partenariat avec Franfinance, sous l’intitulé
« Bouclez votre budget en 5.25 chrono », 5,25% étant bien entendu le taux du crédit proposé. Un taux d’autant plus avantageux que le client peut bénéficier d’un report gratuit pour débuter ses échéances qu’en septembre. Un levier supplémentaire à l’approche des vacances…Capitalisant sur l’image forte du Tour de France, Digital joue donc clairement la carte du sport et de la performance pour renforcer l’impact de cette campagne. Mais c’est la cohérence qui prime, car l’enseigne
n’oublie pas pour autant tous les éléments mis en place depuis le début de cette année anniversaire.
La possibilité d’acheter chez soi sur internet ou près de chez soi en magasin encadre ainsi toujours le repiquage adresse de chaque adhérent.Le concept Digital Native, lancé il y a un mois en têtière de dépliant, est également toujours présent à travers un personnage faisant sortir des produits d’une tablette tactile. Un concept que l’on retrouvera très bientôt en couverture des traditionnels guides d’achat de l’enseigne…
Née sous le signe de la révolution numérique, Digital est une enseigne Digital Native grâce à sa sélection de produits placée sous le signe de l’innovation, de la performance, et à sa volonté de proposer depuis 25 ans du service…Nouveauté 2012 :
Digital revisite la tradition
Pour cette édition 2012, Digital accentue sa présence au coeur de la course en modernisant un concept d’antan du Tour : le port d’un casque jaune pour l’équipe n°1 au classement général. Une pratique jadis employée et que Digital se réapproprie en la remettant au goût du jour. En effet, jusqu’en 1990, tous les membres de l’équipe en tête se distinguaient par le port d’une casquette jaune. Cette tradition, que le port obligatoire du casque avait fait disparaître, est donc de nouveau à l’honneur pour cette 99ème édition, en complément des dossards jaunes présents depuis 2006.
L’aventure commune de Digital et du Tour de France dure depuis maintenant trois ans. Digital s’approprie un territoire sportif légitime, au coeur de la course, proche du public, comme ses valeurs, « pédagogie,
engagement, proximité ».
Privilégiant la cohésion de ses magasins et de leurs équipes sur le terrain, le parrainage d’un prix sportif, celui du « Classement par Equipes », s’est imposé comme une évidence pour Digital. Les valeurs sportives
véhiculées pendant le Tour, et plus particulièrement le dépassement de soi, la performance, sans oublier l’esprit d’équipe et la convivialité, sont autant de références auxquelles Digital est attaché.Afin de conserver un lien privilégié avec le public, des interviews quotidiennes se tiendront à nouveau sur le pavillon Digital, mettant en avant des personnalités qui font partie intégrante de l’aventure.

Par La Rédaction

Le magazine du pilote.

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