Le groupe italien De’Longhi a finalisé depuis le 1er septembre l’achat de la division PEM de BRAUN (hors hygiène – beauté), qui appartenait à Procter & Gamble.
Au terme du processus d’autorisation avec les organismes compétents (Antitrust et German Unions) et dans le respect des conditions négociées dans le contrat, le groupe De’Longhi et Procter & Gamble ont finalisé l’accord pour la cession d’une licence permanente de la marque BRAUN dans le segment du petit électroménager pour la maison comprenant :
les appareils domestiques de cuisine, le repassage et autres catégories hors hygiène-beauté.
Cet accord est entré en vigueur au 1er septembre, donnant ainsi plein effet aux accords initiaux souscrits le 16 avril 2012.En outre, cet accord de licence exclut le rasage masculin, l’épilation féminine et le soin des cheveux, ces 3 univers restant dans le portefeuille de Procter & Gamble.
De plus, comme conclut lors de l’accord du 16 avril 2012, outre la licence d’utilisation de la marque BRAUN et des brevets ci rapportant, la transaction prévoit également la cession de quelques actifs de production (moules / matrices), d’une centaine d’employés, de certains entrepôts, et d’une partie de stocks dans les catégories de produits faisant l’objet de la transaction.
A noter, P&G conserve la propriété de la marque Braun. Lors du dernier exercice fiscal, les actifs Braun ont atteint un revenu net global d’environ 190 millions d’euros.
Au titre de cet accord, et avant le 1er janvier 2013, De’Longhi achètera à P&G l’inventaire au prix contractuel basé sur les quantités existantes à la fin de la période de transition. Un programme de financement est en train de se finaliser : une part De’Longhi, et l’autre en interne.
Le groupe qui possède déjà la marque KENWOOD renforce ainsi sa position dans l’univers du PEM. La marque BRAUN, reconnu pour ses d’innovation, son savoirfaire
et son design, est en totale adéquation avec les valeurs et la culture d’entreprise de De’Longhi
