L’enseigne dirigée par Régis Schultz vient de racheter le site internet pure player qui appartenait depuis 2005 au Groupe M6. L’objectif ? En faire son site low cost.
Numéro 3 européen de la distribution d’appareils électroménager et électronique grand public, Darty a annoncé le rachat du site Mistergooddeal.com pour un montant qui n’a pas été rendu public. Comme l’a déclaré Régis Schultz dans Les Echos « le deal est fait il reste soumis à la consultation des représentants du personnel et à l’autorisation de l’Autorité de la concurrence. Il pourrait être effectif en mars« . En 2012, le site web du Groupe M6 a enregistré un CA de 128 M d’€, dont 70 % en GEM, avec des pertes évaluées entre 6 et 8 M d’€. Mistergooddeal emploie à ce jour 170 salariés et affiche un visitorat unique mensuel allant de 2 à 4 millions d’internautes. Régis Schultz s’est expliqué sur les motivations de cette acquisition : « Je cherchais à satisfaire les clients qui recherchent un prix sans service, mis je ne voulais pas casser le concept Darty basé sur cette notion. Mistergooddeal sera à Darty ce qu’est Brico Dépôt à Castorama, une offre low cost sans service. Les deux activités vivront chacune de leur côté, car il y a peu de synergie à l’achat, Mistergooddeal étant principalement positionné sur les premiers prix« . Très dynamique dans le domaine de la cross canalité depuis l’arrivée de Régis Schultz, Darty étend sa stratégie digitale en rachetant un pure player qui jouit d’une bonne réputation chez les fabricants et importateurs.
Résultats en progression pour Darty
Lors de la publication de ses résultats semestriels (période close le 31 octobre), Darty a confirmé son redressement. Même si le CA a baissé de 0,9 % à 1,72 milliard d’€, à surface égale il progresse de 1,8 %. En France, la hausse à périmètre constant est de 2,7 % sur un marché en baisse de 3 % (1,28 milliard d’€). Suite aux cessions et aux frais de restructuration, le résultat avant impôts sera en perte de 16,3 M d’€.
