Le Français Admea qui a récemment fêté ses 20 ans, a su se développer en sous-traitant ses produits en Chine et en leur apposant le logo d’une marque française de renom, Thomson – cela grce à l’acquis
Admea est une société française née en 1994, cofondée par Philippe Samuel et Stéphane Bibas. Avec 100 millions d’euros de chiffre d’affaires et une centaine de collaborateurs, Admea est aujourd’hui leader dans l’électrodomestique en France. A l’origine distributeur, Admea conçoit et sous-traite désormais la fabrication de ses gammes de produits. Sa stratégie pour se faire connaître a été d’acquérir des marques et des licences de renom. Elle possède notamment la licence de la marque Schaub Lorenz pour les téléviseurs et le gros électroménager. Mais l’acquisition la plus importante que la société ait faite est sans conteste les licences du Français Thomson. Admea fait fabriquer tout ce qui est petit électroménager, téléphonie et traitement de l’air sous le logo de ladite marque. Car si Thomson n’est plus le nom d’un groupe – il est devenu Technicolor en 2010 – sa notoriété de marque est toujours d’actualité et la confiance des consommateurs subsiste. Pour preuve, GFK a mesuré à 98% sa notoriété assistée l’an dernier. Pour rajeunir l’image de cette marque historique, Thomson bénéficiera en 2015 de moyens de communication plus importants et réinvestira le terrain de la communication télévisée. Une première étape a été franchie avec un changement de signature : « la technologie amie » apparaît désormais sur son matériel publicitaire. Un slogan qui n’est pas sans rappeler celui utilisé dans ses spots télévisés des années 1990, « Les objets amis ». Une volonté pérenne de changer la vision des consommateurs sur ses produits et de créer entre l’utilisateur et l’objet une relation qui a trait à l’affectif. Les innovations Thomson seront exposés à l’IFA de Berlin, notamment le Sera 405, un smartphone tactile aux fonctionnalités très simples, dédiés aux personnes âgée . Mais aussi le Conecto Mobile, un médaillon communiquant 3 en 1, GPS, détecteur de chutes et téléphone mobile. De quoi renforcer un peu plus la sécurité et l’autonomie des personnes en difficulté.
Admea annonce le rachat de Schneider
Admea a annoncé en juin dernier le rachat conjoint de la marque Schneider au groupe néerlandais Philips avec la société Brand Access, qui remet sur le devant de la scène des marques réputée en déclin. Une nouvelle acquisition pour le distributeur qui sonne comme un défi. L’objectif est de revenir en force sur l’électronique grand public. Schneider, au même titre que Thomson, bénéficie d’une très bonne image de marque. Elle a démontré dans le passé sa capacité d’innovation – on se souvient de ses produits aux coloris précurseurs – mais aussi la fiabilité et la qualité de ses produits.
