C’était une première pour le Groupe De’Longhi, qui ne regrette pas d’avoir participé à EspritCuisine. En présentant différents univers réalisés avec ses 4 marques De’Longhi, Kenwood, Braun et Nutribullet, le spécialiste du petit électroménager voulait convaincre les cuisinistes de l’intégrer dans leurs projets globaux. Explications avec Xavier Caro, directeur Marketing et Communication.
● Qu’est-ce qui a motivé le groupe De’Longhi à exposer sur EspritCuisine ?
Xavier Caro : Nous voulions nous inscrire plus fortement dans l’univers de la cuisine, et rencontrer les cuisinistes. Le petit électroménager est une partie incontournable de l’habitat, et la cuisine est incomplète sans lui ! Il n’est pourtant pas assez souvent considéré dans son ensemble. Les cuisines sont conçues avec des dominantes et selon les envies des clients qui se font accompagner par des experts du design et de la structure. C’est cette approche globale que nous visons, avec des interlocuteurs qui conçoivent des projets. Sur EspritCuisine, nous avons convaincu des réseaux et des indépendants que notre groupe a passé un cap d’un point de vue offre et design.
● Comment comptez-vous travailler conjointement avec les cuisinistes ?
X.C. : Nous pensons qu’un spécialiste qui travaille sur un « projet cuisine » devrait traiter le PEM comme un volet encastrable. En plus des meubles, les cuisinistes peuvent intégrer du petit électroménager à leurs projets, en produits périphériques. Ce serait générateur de valeur, tout en permettant de proposer des ensembles plus habillés aux consommateurs. En raisonnant projet, la brique PEM est pensée pour s’intégrer au mieux à la cuisine. Elle peut être large ou réduite, avec pourquoi pas différents niveaux de packs. L’avantage de travailler avec le groupe De’Longhi, c’est d’avoir un seul interlocuteur pour tous les produits PEM, avec plusieurs marques et des designs variés. L’accueil reçu par notre démarche sur EspritCuisine confirme qu’elle répond à des problématiques de projets de cuisine.
● Que présentiez-vous, plus précisément, sur votre stand De’Longhi ?
X.C. : Nous avons travaillé l’harmonie et l’homogénéité de nos propositions, avec notamment une collection blanche, une noire, et d’autres mettant en exergue nos nouveaux coloris. Nous avons montré comment se côtoient nos différentes marques, à travers des ensembles pré-pensés pour faciliter la vie des professionnels et satisfaire les clients finaux. En proposant des associations harmonieuses avec des marques spécialisées et renommées, et différent coloris et styles, le groupe De’Longhi se distingue clairement sur le marché.
● En quoi cela participe-t-il à la quête de durabilité ?
X.C. : On parle souvent de la conception des produits, qui est capitale. Mais pour faire durer un produit dans une cuisine, il faut le légitimer. Quand les produits sont choisis pour être accordés entre eux et à la cuisine, ils sont naturellement conservés plus longtemps. Nous sommes ravis de participer à cela en tant que constructeur.
● Vos machines à café étaient à l’honneur. Comment évolue votre offre sur ce segment ?
X.C. : De’Longhi présentait plusieurs innovations. Ce sont des produits au design marquant, qui s’intègrent parfaitement à des projets de cuisine. En outre, nos machines à café répondent aux tendances d’aujourd’hui et de demain, en permettant d’avoir une expérience unique à la maison. Emancipé du petit-déjeuner et de la fin des repas, le café s’invite dans les apéritifs et cocktails, et même dans les plats. En parallèle, les Français consomment toujours plus de boissons à base de lait, que permet de faire Eletta. ∎
Parmi les solutions présentées
▪ De’Longhi – Rivelia : nouvel expresso broyeur avec bacs à café en grain interchangeables et design mixant mat et brillance, permettant de s’associer à toutes les cuisines.
▪ De’Longhi – Eletta Explore : véritable coffee shop à domicile avec plus de 40 recettes de boissons chaudes et froides, avec ou sans lait, avec système Cold Brew.
▪ Kenwood – kMix : collection de robots pâtissiers intemporels au design contemporain, robustes et performants, pour toutes les préparations sucrées et salées, proposés en une multitude de couleurs.
▪ Kenwood – Multipro Go : « mini robot aux pouvoirs illimités », multifonction et de petite taille, adapté aux cuisines citadines et d’étudiants, avec un design contemporain.
