À l’occasion de ses 125 ans, Miele présente sa nouvelle génération d’aspirateurs traîneaux. Baptisée Guard, elle fournit des solutions de nettoyage précises, élégantes et adaptées à chaque utilisateur. La philosophie « Toujours mieux » se décline désormais de l’entrée de gamme au haut de gamme. C’est au sein du Miele Experience Center, dans le 8e arrondissement de Paris, que nous avons pu la découvrir.
« Nous fabriquons des aspirateurs depuis 1929. De grandes étapes ont marqué ses évolutions, notamment l’arrivée d’une marque anglaise sur le marché, celle des aspirateurs balais, des robots et des wet & dry. Aujourd’hui, nous parlons d’un produit qui reste un incontournable du soin du sol », a annoncé Thomas Bourgeois, directeur marketing, lors de son discours d’introduction.
Ces dernières années, les ventes d’aspirateurs ont effectivement évolué vers davantage de praticité. Alors que l’aspirateur traîneau représente 34 % du poids du marché de l’aspirateur en volume, Miele possède une part de marché de 26 % sur l’aspirateur traîneau avec sac. Sur un marché qui décline, la marque premium a réalisé une croissance de 4 %. « Notre objectif est de rester la marque préférée des Français sur le segment premium, à travers des expériences de nettoyage satisfaisantes, qualitatives et rapides », précise Karen Lemonnier, responsable de la catégorie PEM. Elle arrive aujourd’hui avec une nouvelle génération d’aspirateurs traineaux avec sacs.
Une montée en gamme, en fonctionnalité et en design
Le Guard S1, le plus compact et accessible de la gamme, s’adresse aux consommateurs recherchant un aspirateur léger et abordable. Disponible à partir de 199,99€ HT, il pèse seulement 4,1 kg et offre un rayon d’action de 10 mètres avec 4 modes d’aspiration. Proposé en 6 couleurs attrayantes, il intègre une brosse SBB 355 et un système de filtration AirClean.
Modèle intermédiaire au design monochrome, le Guard M1 se positionne comme l’option polyvalente proposant plus de capacité. Vendu entre 299,99€ et 399,99€ HT, il se distingue par sa robustesse et sa complétude. Pesant 5,2 kg, il propose un rayon d’action de 11 mètres avec trois boutons de commande intuitifs. Une brosse SBB 365 ou FlexTeQ accompagne ce modèle, qui inclut également trois accessoires intégrés.
Le Guard L1 couronne la gamme avec ses trois déclinaisons haut de gamme. Vendu à 599,99€ HT, le modèle Comfort (le plus haut de gamme) bénéficie de cinq modes d’aspiration, d’un filtre HEPA éliminant 99,999% des virus et d’une connectivité intelligente Miele@home. Sa brosse offre une expérience de nettoyage plus ergonomique, confortable et plaisante. À cela s’ajoute un mode automatique avec une brosse tout-terrain qui s’adapte à chaque type de sol. « Certains aspirateurs s’adressent à des besoins plus spécifiques et intègrent des brosses dédiées au parquet pour les sols fragiles. Dans ce cas, le positionnement tarifaire est plus élevé. Pour répondre à la demande, chacune de nos gammes intègre ces déclinaisons », souligne Karen Lemonnier.
Ces aspirateurs partagent des caractéristiques communes : un design soigné, des performances optimales replaçant l’hygiène au cœur de ses préoccupations et un engagement environnemental via l’utilisation de plastiques recyclés dans les sacs. Tous ces appareils proposent également trois accessoires : un suceur plat, un suceur à coussin et une brosse à meubles. À travers des solutions durables et innovantes, Miele confirme sa position d’acteur majeur de l’électroménager premium.
