Idealo, site comparateur de prix de produits en ligne, révèle une étude sur l’impact du Black Friday – qui aura lieu le 28 novembre cette année – en France. En partenariat avec Kantar, un échantillon de 2 000 personnes représentatives des acheteurs en ligne français ont été interrogés sur leur rapport à cette période de soldes, propice notamment pour l’électroménager. Idealo a ensuite couplé ces résultats à ses propres recherches sur les variations de prix produits en octobre, novembre et décembre.
D’abord, si 90,5% des Français qui achètent en ligne ont intégré le Black Friday à leurs habitudes de consommation, 60,5% pensent que les boutiques en ligne augmentent leurs prix juste avant cette période promotionnelle. Mais au contraire, Idealo affirme que sur les 50 catégories les plus populaires, 38 d’entre elles atteignent leur prix le plus bas le jour du Black Friday, devant le Singles’ Day (11 novembre) et le Cyber Monday (1er décembre).
En outre, Idealo révèle également que les prix ne sont pas moins chers en octobre que ce jour-là, du moins sur les principaux produits : smartphones, téléviseurs et montres connectées.
L’électroménager fait partie des prix réduits
Parmi les catégories les plus populaires dans l’habitat, les téléviseurs bénéficient d’une réduction en moyenne de 13%, -18% pour les aspirateurs et -15% pour les friteuses et air fryers. D’autres produits électroménagers sont en moyenne moins chers durant le Black Friday d’après Idealo : réfrigérateurs, plaque de cuisson, four, lave-linge, lave-vaisselle entre autres.
« Même si les promotions s’étalent sur tout le mois, le Black Friday concentre encore la majorité des meilleures affaires : en 2024, 75% des produits analysés dans ce baromètre ont vu leur prix baisser ce jour-là, par rapport à la moyenne du mois de novembre » détaille Anna Perret, porte-parole d’Idealo. L’étude montre cependant que les prix remontent dès le mois de décembre, faisant de cette période la plus propice pour les achats de Noël.
Le site remarque également que les utilisateurs s’éloignent des remises les plus remarquables pour se recentrer sur les produits de marques qu’ils connaissent. Le Black Friday devient l’occasion d’accéder à un appareil de qualité pour moins cher.
