Depuis le 29 mars 2026, Whirlpool occupe les écrans français à travers une campagne dédiée à sa nouvelle gamme encastrable, la Suite W Collection. Première dans l’histoire de la marque : le film publicitaire a été entièrement produit grâce à l’intelligence artificielle générative, créant un univers visuel immersif pensé pour ancrer le positionnement premium de Whirlpool autour de sa technologie signature baptisée « 6ème SENS« .
Un dispositif TV et digital d’envergure
Le plan médias déployé pendant six semaines illustre l’ampleur des ambitions. Plus de 2 800 spots sont diffusés sur les principales chaînes nationales, avec une fréquence d’exposition supérieure à neuf contacts par individu sur la cible des 35-59 ans, pour un reach total estimé à près de 30 millions de téléspectateurs. La marque a sécurisé des emplacements en prime time autour d’émissions à forte audience — The Voice, Koh-Lanta, Capital — ainsi qu’un dispositif spécifique autour de Top Chef, en linéaire comme en replay, choix stratégique pour une gamme entièrement dédiée à l’univers cuisine. TV connectées et plateformes de streaming (TF1+, M6+, France.tv, myCANAL, Netflix, Amazon Prime Video, Disney+) prolongent ce dispositif avec plus de 19 millions d’impressions vidéo supplémentaires, ciblant les consommateurs en phase active d’achat.
Thibaut Spiwack en ambassadeur et accessibilité en fil rouge
Pour incarner la gamme sur le terrain de la gastronomie, Whirlpool s’est associé au chef étoilé Thibaut Spiwack, figure d’une cuisine engagée et responsable à la tête du restaurant parisien Anona. Cocréateur de recettes mettant en scène les fonctionnalités phares de la Suite W Collection — sonde de température autoportante, cuisson pizza à 310 °C, injection de vapeur SteamSense ou AirFry — il assurera des activations presse et réseaux sociaux auprès des amateurs de gastronomie. La campagne intègre par ailleurs, dès sa conception, sous-titres et audiodescription sur l’ensemble des formats diffusés, afin de garantir une expérience accessible aux quelque 8 millions de Français vivant avec un handicap auditif ou visuel.
